Концепция стенда · 26-й Конгресс по офтальмологической хирургии

КРИСТАЛЬНО
ЯСНО.

Слоган стенда ZEISS · 16 м² · ЦМТ Москва · 8–10 октября 2026

«Кристально ясно» — про кристально точное решение хирурга в любом из четырёх направлений ZEISS: катаракта (Linear ИОЛ, IOLMaster, CALLISTO eye), рефракция (AT TORBI, AT LISA, AT LARA, ReLEx SMILE), витреоретинальная хирургия (RESIGHT, Intraoperative OCT) и диагностика (щелевая лампа SL 800, OCT, биометрия). В сердце стенда — универсальная 4K 3D-платформа ARTEVO 800, работающая с каждым направлением.

16 м²
Островной стенд №9
4 грани
Направления хирургии ZEISS
3 дня
8–10 октября 2026
2 132
Очных гостей конгресса
На стенд
00 · Бриф

Где, когда и зачем мы строим стенд

26-й Конгресс по офтальмологической хирургии — главное профессиональное событие года для хирургов катаракты и роговицы. На общем поле — 39 секций, 299 докладов и 16 живых операций. Наша задача — собрать аудиторию ZEISS на стенде и довести её на доклад и симпозиум компании.

Площадка
ЦМТ Москва
Краснопресненская наб., 12
Этаж выставки между залами «Лимб» и «Роговица».
Даты
8–10 октября 2026
3 дня, ~8 часов активного трафика в день.
Стенд
4 × 4 м · остров №9
Островной с двумя декоративными стенами (задняя + боковая), потолок павильона 3 м.
Аудитория
Хирурги-офтальмологи
Катаракта · рефракция · роговица. ~2 100 очных гостей.
01 · Аудитория

Привести гостей в зал

Активности на стенде — рычаг, чтобы наполнить симпозиум и доклад ZEISS.

02 · Демо

ARTEVO 800 + Live Surgery на стенде

В сердце стенда — реальный микроскоп ZEISS ARTEVO 800 с 4K-монитором, на котором идёт прямая трансляция живой хирургии. Сильнейший магнит для аудитории — гость подходит, видит «как это делается прямо сейчас», и остаётся.

03 · Бренд

Закрепить ZEISS = кристальная точность

Сильная метафора, которую гость унесёт в памяти и в физическом сувенире. Стенд работает на репутацию ещё месяц после конгресса.

01 · Концепция

Кристалл с четырьмя гранями

Слоган стенда — «Кристально ясно» — работает не только на катаракте. У ZEISS-офтальмологии четыре равноправных направления, и стенд раскрывает их как четыре грани одного кристалла: катаракта, рефракционная хирургия, витреоретинальная и диагностика. Каждая грань имеет своё оборудование и свою активность для гостя, и все четыре сходятся в центре — на универсальной микроскопической платформе ARTEVO 800 с 4K 3D-визуализацией, которая поддерживает все направления через CALLISTO eye, RESIGHT и Intraoperative OCT. На стенде каждый хирург конгресса — катарактальный, рефракционный или ретинальный — находит свою грань.

01

Четыре грани кристалла

Один кристалл, четыре грани. Каждая грань — направление хирургии ZEISS: катаракта, рефракционная хирургия, витреоретинальная и диагностика. Все четыре переплетены через общее оборудование и общий слоган.

02

ARTEVO 800 — универсальная платформа

В центре стенда — реальный ARTEVO 800 с 4K 3D-визуализацией. CALLISTO eye обеспечивает катарактальную операцию, RESIGHT — VR-режим, Intraoperative OCT — все случаи. Один прибор, четыре направления. На 4K-мониторе — трансляция живой хирургии, по расписанию из разных специализаций.

03

Слоган работает на каждой грани

«Кристально ясно» — это и про чёткую 4K-картинку в окуляре, и про точное измерение биометра, и про правильный подбор ИОЛ, и про чистое зрение пациента после операции. Один слоган живёт на фризе, на стаканах, в раздатке-закладке, в гравировке всех сувениров — везде узнаваемо.

04

Каждый хирург находит свою грань

Не «маршрут пациента», а платформа возможностей: катарактальный хирург подходит к ИОЛ и IOLMaster, рефракционный — к AT TORBI и AT LISA, ретинальный — к RESIGHT и OCT. Квиз «Кристально ясно?» задаёт вопросы на четырёх направлениях, паспорт + 4/4 разблокирует «Эталон ясности» — большой огранённый кристалл.

01.5 · Исходные материалы

Исходники

Перед тем как разложить стенд по плану — четыре референса, на которые опирается вся концепция: схема выставки от организаторов, архитектурный реф стиля, спецификация оборудования ZEISS ARTEVO 800 и параметры прозрачного OLED-экрана.

План этажа выставки · место №9
Схема стенда

План этажа выставки · место №9

Схема экспозиционного зала ЦМТ от организаторов конгресса. Утверждено место №9 — островной стенд 4×4 м между залом «Лимб» (пресс-зал) и залом «Роговица» (амфитеатр), рядом эскалатор и фотозона конгресса.

Архитектурный референс — тёмный технологический стенд
Архитектурный реф

Стиль hi-tech с синими LED edge-light

Референс архитектурного языка: тёмный объём стенда, синие LED-полосы по периметру и потолку, открытые киоски-станции с экранами, центральный рабочий стол. Берём общий технологический тон, синюю периметральную подсветку, открытость пространства.

ZEISS ARTEVO 800 — спецификация
Оборудование

ZEISS ARTEVO 800 — универсальная платформа

Спецификация от ZEISS. 2× 3-Chip 4K Cameras + внешний 55″ 4K 3D-видеомонитор. Габариты: микроскоп 805×805×h1880 мм, swivel arm 893 мм; стойка-монитор 721×621×h1830 мм. Возможности: Intraoperative OCT, RESIGHT family (VR), CALLISTO eye (Z ALIGN, Rhexis, LRI, K TRACK), DICOM/Cloud.

Прозрачный OLED-экран — параметры
Прозрачный экран

Прозрачный OLED 55″ на тумбе с брендингом

Габариты экрана 1225.5×832.9 мм, толщина 7 мм. Разрешение 1920×1080, яркость 400 кд/м², P-Cap touch-сенсор, закалённое защитное стекло 3T. Устанавливается на тумбе с брендингом ZEISS — берём вариант справа (с лого).

02 · План стенда

Стенд сверху, в масштабе

Вид сверху с реальным размещением оборудования. Подсобка 2×2 м в закрытом северо-восточном углу под двумя декоративными стенами. В северной зоне — диагностика и планирование (щелевая лампа, биометр, ИОЛ, прозрачный OLED-экран). В юго-западной — ресепшн с выдачей сувенирной линейки и угощением. В юго-восточной — реальный ARTEVO 800 на подставке с трансляцией Live Surgery. Кофе-стойка — у задней стены слева, с окном выдачи наружу: очередь стоит снаружи стенда, не перекрывает проходы внутри. Видеобудка вынесена за пределы стенда.

1+2
Северная зона — диагностика и планирование

Щелевая лампа SL 800, биометр IOLMaster 700, витрина ИОЛ ZEISS (Linear, AT TORBI, AT LISA, AT LARA), прозрачный OLED-экран на тумбе. Раскрывает грани «Катаракта», «Рефракция» и «Диагностика».

⌂
Подсобка 2×2 м (NE угол, закрытый)

Закрытая зона для команды стенда — 4 м² под двумя декоративными стенами (задней и правой). Дверка с замком, вешалки, полочки, розетка 16A, мусорное ведро 50 л, место для коробок (запас сувенирной линейки 3 уровней, расходники, раздатка).

3
Операционная зона (SE) — ARTEVO 800

Реальный микроскоп ZEISS ARTEVO 800 на презентационной подставке 1×1 м (h 90–100 см), 4K-монитор 55″ с прямой трансляцией Live Surgery. Универсальная платформа для всех 4 направлений хирургии (катаракта, рефракция, VR, диагностика).

4
Ресепшн (SW)

Биоморфная стойка с выдачей сувенирной линейки «Кристально ясно» (3 уровня) — по паспорту и квизу. Большие вазоны мармеладных глазок, розово-белые цветы, раздатка-закладка с программой конгресса.

●
Открытый центр

Зона трафика и обзора Live Surgery — гости стоят в центре, смотрят на 4K-монитор ARTEVO. Через прозрачный OLED-экран в северной зоне видно ARTEVO в SE — двойной информационный слой.

▲
Фриз-вывеска над стендом

Подвесной фриз 4×0.4 м с фрезерованной надписью: сверху «ZEISS» подписью, снизу «КРИСТАЛЬНО ЯСНО» крупно. Edge-light + внутренняя подсветка. Пульсация синим за 5 минут до доклада/симпозиума.

━
Декоративные стены

Задняя (4 м) — фриз ZEISS, синяя LED-подсветка, лазерные акценты. Правая (4 м) — таблички этапов, edge-light. Фронт и левая сторона — открытые.

03 · Грани ZEISS

Четыре грани ZEISS
на одном стенде

Каждая грань — отдельное направление офтальмохирургии, которое ZEISS решает своим оборудованием: катаракта, рефракция, витреоретинальная хирургия и диагностика. Все четыре грани сходятся на универсальной микроскопической платформе ARTEVO 800 — она поддерживает каждое направление через CALLISTO eye, RESIGHT и Intraoperative OCT. Любой хирург конгресса (катарактальный, рефракционный, ретинальный) находит на стенде свою грань.

01 · ГРАНЬ

КАТАРАКТА

Самое массовое направление офтальмохирургии · ИОЛ Linear, IOLMaster, ARTEVO + CALLISTO eye
Что показываем: ZEISS — мировой лидер в катарактальной хирургии. На стенде раскрываем полную линейку: от точной биометрии IOLMaster 700 до имплантации Linear ИОЛ под управлением CALLISTO eye (Z ALIGN для центрации, Rhexis для капсулорексиса, LRI для лимбальной релаксации, K TRACK для интраоперационной кератометрии).

Оборудование ZEISS

  • IOLMaster 700 — биометр с SWEPT-Source OCT, расчёт силы ИОЛ
  • Linear ИОЛ ZEISS — премиальные моноблочные ИОЛ для катаракты
  • CALLISTO eye на ARTEVO — Z ALIGN, Rhexis, LRI, K TRACK
  • Тренировочный макет глаза + ИОЛ-инжектор

Активность для гостя

  • Hands-on с ИОЛ-инжектором ZEISS на тренировочном макете
  • «Z ALIGN на экране» — на прозрачном экране размечаешь ось имплантации, видишь, как CALLISTO eye помогает хирургу
  • Live Surgery с ARTEVO 800 в режиме катарактальной операции — фако и имплантация в прямом эфире
Для производства: тумба под IOLMaster — Corian 0.8×1.0 м с интегрированным сенсорным экраном 24″. Витрина Linear ИОЛ под акриловыми колпаками с подсветкой 4000K. Тренировочный макет глаза + инжектор на боковой полке.
02 · ГРАНЬ

РЕФРАКЦИЯ

Премиум-ИОЛ для одновременной коррекции катаракты и рефракции · ReLEx SMILE как альтернатива
Что показываем: главное преимущество ZEISS на этой грани — одновременная коррекция катаракты и рефракционных нарушений через премиальные ИОЛ. AT TORBI убирает астигматизм, AT LISA tri даёт пациенту три фокусных расстояния (даль, средняя, близь), AT LARA EDoF — расширенную глубину фокуса. Параллельно — отдельная ниша рефракционной лазерной коррекции через ZEISS ReLEx SMILE (видеоконцепт на 4K-мониторе для рефракционных хирургов).

Оборудование ZEISS

  • AT TORBI — торическая ИОЛ для коррекции астигматизма
  • AT LISA tri — мульти-ИОЛ с тремя фокусами
  • AT LARA — EDoF-ИОЛ с расширенной глубиной фокуса
  • ARTEVO + CALLISTO eye (LRI, K TRACK) для рефракционной поддержки
  • Видеоконцепт ReLEx SMILE на 4K-мониторе

Активность для гостя

  • «Рефракционный калькулятор» на прозрачном экране — выбираешь параметры пациента (астигматизм, образ жизни, ожидания), видишь, какая ИОЛ ZEISS подойдёт и какой будет результат
  • Сравнение результата «моно-ИОЛ» vs «мульти AT LISA» vs «EDoF AT LARA» — типичные сцены (вечер, чтение, экран компьютера)
  • Hands-on с реальными ИОЛ ZEISS — почувствовать материал и оптику
Для производства: витрина рефракционных ИОЛ под акриловыми колпаками с индивидуальной подсветкой каждого типа линзы (4 типа). Контент рефракционного калькулятора — отдельный сценарий на прозрачном экране (HTML5-приложение). ReLEx SMILE-видеоконцепт — на 4K-мониторе ARTEVO в моменты, когда не идёт Live Surgery.
03 · ГРАНЬ

ВИТРЕОРЕТИНАЛЬНАЯ

ARTEVO 800 + RESIGHT 700 + Intraoperative OCT для VR-хирургов
Что показываем: ARTEVO 800 — универсальная платформа, которая через RESIGHT system мгновенно превращается из катарактального микроскопа в инструмент VR-хирурга. Лента линз 60D / 128D, motorized fundus viewing system RESIGHT 700, в сочетании с Intraoperative OCT — ZEISS даёт ретинальному хирургу полный набор для операций на стекловидном теле и сетчатке прямо через тот же микроскоп.

Оборудование ZEISS

  • ARTEVO 800 в режиме VR с RESIGHT 700 (motorized) или RESIGHT 500 (manual)
  • Линзы 60D и 128D для ретинального обзора
  • Intraoperative OCT — A-Scan 2.9–5.8 мм, Scan length 3–16 мм, режимы 1-line/5-lines/cube
  • Видеоконтент VR-операций на 4K 3D-мониторе

Активность для гостя

  • «VR-режим ARTEVO» — посмотри в окуляры микроскопа с подключённым RESIGHT, увидь живой обзор сетчатки на демо-макете
  • OCT-срезы на 4K-мониторе — видеоповтор реальной VR-операции с ZEISS-микроскопа
  • Live Surgery с переключением: по расписанию демо идут как из катарактальных, так и из VR-операций (видно универсальность платформы)
Для производства: ARTEVO 800 на презентационной подставке 1×1 м, h 90–100 см в SE-углу стенда (зона 2×2 м · 4 м²). Подставка из Corian/МДФ, кабельный канал внутри, нагрузка ≥ 400 кг, нижняя LED-подсветка по периметру. RESIGHT 700 — съёмный аксессуар, демонстрируется по расписанию (либо постоянно для VR-сегмента посетителей). Стойка 4K-монитора 0.7×0.6 м рядом. Подключение: 220V/16A + HDMI/SDI-канал Live Surgery feed.
04 · ГРАНЬ

ДИАГНОСТИКА

Щелевая лампа, биометрия, OCT, поле зрения · общая основа для всех направлений
Что показываем: диагностика — фундамент любой офтальмохирургии. ZEISS даёт хирургу полный диагностический набор: щелевая лампа SL 800 для первичного осмотра, IOLMaster 700 для биометрии, Intraoperative OCT для всех направлений, симулятор поля зрения для глаукомных пациентов. Грань диагностики — это «вход» в остальные три (катаракту, рефракцию, VR), и каждый случай начинается отсюда.

Оборудование ZEISS

  • Щелевая лампа SL 800 — золотой стандарт первичного осмотра, slit widths 0.2/2/3/4 мм, slit height 12 мм
  • IOLMaster 700 — биометр (на грани с катарактой)
  • Симулятор поля зрения на прозрачном экране — для глаукомных кейсов
  • Галерея OCT-снимков и фундус-фото на 4K-мониторе ARTEVO

Активность для гостя

  • «Один взгляд хирурга» — посмотри в окуляр щелевой лампы SL 800 на демо-макет: катаракта / VR-патология / рефракционное искажение (макет переключается)
  • «Поле зрения» — симулятор глаукомной утраты на прозрачном экране, гость проходит мини-периметрию
  • OCT-галерея — листать срезы реальных пациентов на 4K-мониторе
Для производства: тумба под щелевую лампу SL 800 — Corian 0.7×1.2 м, на боковой полке демо-макеты глаз (катарактный, VR, рефракционный — переключаемые). Симулятор поля зрения — отдельный сценарий контента на прозрачном экране (HTML5). Галерея OCT-снимков — видеосценарий на 4K-мониторе ARTEVO в моменты простоя Live Surgery.
04 · Фриз-вывеска

«ZEISS · Кристально ясно» — фрезерованный слоган с подсветкой

Над стендом — потолочный фриз с фрезерованной надписью. Сверху мелким акцентом — «ZEISS», снизу крупно — слоган стенда «КРИСТАЛЬНО ЯСНО». Объёмные буквы из акрила 30 мм с двойной подсветкой: edge-light по контуру торца + внутренняя заливка-лайтбокс. Светится ровно весь день — главный визуальный маяк, видимый с любой точки этажа.

Объёмные фрезерованные буквы с двойной подсветкой

Подвесной фриз над стендом 0.4×4 м с фрезерованной надписью «ZEISS · КРИСТАЛЬНО ЯСНО». Буквы из акрила 30 мм, белый или ZEISS-синий. Edge-light по торцу даёт чёткий контур, внутренняя подсветка превращает буквы в равномерные лайтбоксы.

Видно издалека

Фриз висит у потолка павильона (3 м), читается с лестницы, эскалатора и со всех проходов. Заменяет «маяк» сверху без перегруза стенда декоративными объектами.

Премиальный материал

Фрезерованные объёмные буквы из акрила 30 мм с двойной подсветкой выглядят как у крупных брендов на выставке Berlin Vision Expo / DOC, а не как стандартный фриз застройщика.

Стационарное свечение весь день

Один контактор включает фриз утром, один выключает вечером. Между ними светится ровно — никаких сцен, пульсаций и оператора DMX. Привод гостей в зал делает хостес-команда, а не свет.

Производство · спецификация
Габариты фриза: 4 000 × 400 мм, толщина 30 мм
Подвес: ферма 2.5×2.5 м к собственным стойкам стенда, 4 троса
Высота низа фриза от пола: 2.6 м, верх — 3.0 м (под потолок)
Буквы: акрил 30 мм, фрезеровка по векторному макету ZEISS
Высота букв: «ZEISS» (сверху) — 100 мм, «КРИСТАЛЬНО ЯСНО» (снизу) — 220 мм
Цвет букв: белый или ZEISS-синий (на согласовании)
Edge-light: LED-лента 24V 4000K по торцу букв (~12 м)
Внутренняя подсветка: LED-модули за буквами, мягкий контурный «лайтбокс»
Управление: один контактор on/off, без DMX и сценариев
Вес: ~25 кг (фанерная подложка + акрил + LED), на 4 троса
05 · Прозрачный экран

Карта зрения в центре стенда

Прозрачный сенсорный OLED-дисплей в центре стенда — это и навигатор по 4 граням ZEISS, и интерактивный симулятор зрения, и таймер до выхода на сцену. Через экран видны соседние зоны и оборудование на них — стенд не превращается в коробку с экранами.

Что показывает экран

01
Карта стенда

План стенда с точками оборудования и подсказками по 4 граням ZEISS (катаракта, рефракция, VR, диагностика).

02
Симулятор зрения «до/после катаракты»

Гость выбирает тип ИОЛ ZEISS (моно-, мульти-, EDoF, торическая) — экран показывает реалистичную сцену (улица, ресторанное меню, ночное шоссе) сначала глазами пациента с катарактой, затем после имплантации выбранной линзы.

03
Расписание зала ZEISS

Постоянно виден таймер: «До симпозиума ZEISS — 47 минут». За 15 минут до старта — переход в режим «зов в зал».

04
Live Surgery — повтор/дубль

В моменты пиковой загрузки центра стенда (вокруг ARTEVO много гостей) — прозрачный экран дублирует трансляцию живой хирургии с 4K-монитора, чтобы видно было с любой точки стенда.

05
Лента «Кристальные советы»

Лучшие фразы из видеобудки — анонимно, в реальном времени. Создаёт эффект живого профессионального диалога.

Тех. спецификация

ЭкранПрозрачный OLED 55″, диагональ 55″
Габариты1225.5 × 832.9 мм, толщина 7 мм
Разрешение1920 × 1080, яркость 400 кд/м²
СенсорP-Cap (touch), закалённое защитное стекло 3T
ТумбаКорпус 1.0 × 0.6 × h1.0 м, глянцевый ZEISS-синий, лого ZEISS на торце с брендингом
КонтентHTML5-приложение в локальном Chromium на mini-PC
ПодключениеHDMI + USB к управляющему ПК внутри тумбы
РасположениеВ северной зоне стенда (Приёмная + Чертёжная), лицом к открытому проходу — сразу видно с входа
РезервГотовое видео-зацикленное демо на случай сбоя сенсора
06 · Активности

Четыре причины остаться на стенде

Все активности объединены сквозным слоганом «Кристально ясно». Сувенирная линейка из трёх уровней кристаллов, квиз с реальными клиническими вопросами, видеобудка для профессиональных коротких ответов и расширенная кофе-точка с матчей и мармеладками. Каждая активность даёт зачёт в Паспорте жителя, рассчитана на 5–8 минут на стенде.

Главный сувенир

Кристалл ZEISS — готовый сувенир в бархатной коробочке

Гость с заполненным Паспортом подходит к ресепшну и получает небольшую бархатную коробочку (или мешочек) ZEISS-синего цвета. Внутри — огранённый стеклянный кристалл с заводской гравировкой логотипа ZEISS и подписью «Кристально ясно. ZEISS · 2026». Никакой персонализации в реальном времени — но премиальный физический сувенир, который ложится в карман халата и остаётся в клинике надолго.

  • Без полного маршрута Паспорта (2 активности + доклад + симпозиум) коробочка не выдаётся
  • Сам кристалл — заводского качества, гравировка ZEISS нанесена заранее на производстве
  • Бархатная коробочка/мешочек ZEISS-синего цвета — упаковка как у ювелирного бренда
  • Не требует отдельного оператора, лазера и расходников на стенде — простая выдача с ресепшна
Для производства: партия огранённых стеклянных кристаллов 30×30×30 мм (~600 шт) с заводской гравировкой ZEISS — заказывается у производителя сувенирной продукции за 6–8 недель. Бархатные коробочки или мешочки 60×60 мм с лого ZEISS (тиснение или печать) — ~600 шт. Хранение на стенде: закрытый отсек под ресепшном (200×400×100 мм, доступ только с обратной стороны). Логистика: никаких лазерных гравёров, вытяжек и операторов на стенде — выдача хостес-командой ресепшна.
Контент-актив

«Кристальный совет» — видеобудка в окуляре микроскопа

Внутри будки — стилизованный окуляр операционного микроскопа ZEISS, в нём камера. Гостю задаётся один из 5 коротких профессиональных вопросов: «Один совет, который я хотел бы услышать в начале карьеры», «Самый запоминающийся пациент», «Что изменится в катаракте к 200-летию ZEISS». Длительность ответа — до 30 секунд.

  • Кадр снимается с виньеткой и перекрестием микроскопа — стилистически узнаваемо
  • Готовое видео уходит на email гостя + в архив ZEISS для SMM-кампании
  • Лучшие фразы (текст без видео) подсвечиваются на прозрачном экране в реальном времени
  • За 3 дня — ~120 коротких роликов от практикующих хирургов: уникальный контент-банк, которого ни у одного конкурента нет
Для производства: компактная закрытая будка 0.8×0.8×2.0 м (уменьшена с прежних 1.2×1.2×2.2), вынесена наружу стенда — стоит в проходе слева от стенда (на открытой стороне), не занимает площадь внутри 16 м². Акустическая шумоизоляция, стул, кольцевая лампа 5500K, камера 4K Sony ZV-E10, моно-микрофон-петличка, mini-PC с предустановленным OBS-шаблоном (виньетка + лого + плашка автора). Кнопка «начать запись» на стенке. Подключение: кабель к стенду для питания и Ethernet. Постпродакшн: автоматический рендер скрипта Python, отправка ролика по email гостя мгновенно.
Кафе Кристалл

Кофе-стойка у задней стены — очередь снаружи стенда

Кофе-стойка вынесена к задней стене стенда с окном выдачи наружу. Бариста работает двусторонне: через окно отдаёт кофе очереди, которая стоит снаружи стенда, через стойку внутри — гостям стенда и стенд-команде. Это снимает очередь с проходов внутри 16 м² и не блокирует обзор Live Surgery в центре. Меню расширенное: кофе, голубая матча, красная, какао — в брендированных стаканах ZEISS (прямая печать, не наклейки).

  • Кофе — эспрессо, латте, капучино, флэт-уайт, раф
  • Голубая матча — спирулина-латте, перекликается с цветом ZEISS
  • Красная матча — гибискус/карамельный — для контраста с голубой
  • Какао — с маршмеллоу или сливками, для тех, кто не пьёт кофе
  • Брендированные стаканы ZEISS — премиальные крафт-стаканы с прямой печатью лого, не наклейки
Для производства: кофе-стойка 1.6×0.5 м у задней стены стенда (60% длины задней стены). В задней декоративной стене — окно выдачи 1.2×0.4 м (примерно на высоте стойки), бариста передаёт готовые напитки очереди снаружи стенда. Внутри стенда стойка тоже открыта — для команды и внутренних гостей. Профессиональная эспрессо-машина + матча-станция (миксер для голубой и красной матчи), 1 бариста в фирменной форме ZEISS. Расходники на 3 дня: ~700–900 чашек кофе/матчи/какао, брендированные стаканы 350 мл с прямой печатью (тираж 1 000 шт). Логистика: закрытое хранилище под стойкой + подключение воды/слива (либо канистры). Мармеладные глазки россыпью в больших стеклянных вазонах Ø 200 мм на ресепшне (см. блок «Кристалл»). Раздатка: программа конгресса в виде брендированной закладки 50×210 мм со слоганом «Кристально ясно» на обороте, тираж 1 000 шт.
Профессиональный квиз

«Кристально ясно?» — клинический квиз по 4 граням ZEISS

На входе хостесс выдаёт «Кристальный билет» с QR-кодом. По одному реальному клиническому вопросу на каждую грань ZEISS: катаракта (расчёт ИОЛ, выбор техники), рефракция (подбор торической / мульти / EDoF ИОЛ), витреоретинальная (OCT-интерпретация, RESIGHT-сценарии), диагностика (анализ поля зрения, чтение фундус-фото). Гость отмечает ответ через QR-сканер и сразу видит «правильно/неправильно» с объяснением «почему этот ответ кристально ясен в логике ZEISS».

  • 4 вопроса, по одному на каждой грани — реальные клинические кейсы из практики
  • Каждый хирург (катарактальный / рефракционный / ретинальный / общий) находит свой релевантный вопрос
  • Контент готовят KOL-консультанты ZEISS — не маркетинг, а медицина
  • Ответ 4/4 разблокирует «Эталон ясности» — большой кристалл в коробочке (Уровень III сувениров)
  • Создаёт спортивный интерес — врачи обмениваются «кристальными билетами» и обсуждают ответы
Для производства: «Кристальные билеты» — карточки 90×55 мм с QR-кодом и местом для отметок, тираж 1 500 шт. На каждой грани — QR-сканер на тумбе с web-приложением (ответы, проверка, объяснение). Бэкенд: Volname-разработка на Express — собирает статистику ответов и выдаёт уникальный QR на финал «Эталона». Содержание: 4 клинических кейса финализируются медицинским отделом ZEISS за 6 недель до конгресса. Все правильные ответы — это не «угадай», а «правильное решение по протоколу ZEISS».
07 · Паспорт гостя

Как мы доводим гостя до зала

На стенде гость получает «Паспорт гостя ZEISS» — небольшую брошюру с NFC-чипом и 4 пустыми штамп-полями. Чтобы забрать главный сувенир — Кристалл ясности (Уровень II сувенирной линейки) — нужно собрать все 4 отметки. Две из них — на стенде, две — в зале на докладе и симпозиуме ZEISS. А «Эталон ясности» (Уровень III) выдаётся за полный паспорт + 4 правильных ответа в Квизе «Кристально ясно?».

1

Минимум 2 активности на стенде

На выбор: видеобудка, симулятор на прозрачном экране, диагностика на «Приёмной», расчёт ИОЛ на «Чертёжной», Live Surgery с ARTEVO на «Операционной» или постоп-демо на «Кристалле». Минимум — две, но никто не запрещает все.

2

Доклад ZEISS

На входе в зал «Лимб» гост-хостес ставит штамп в паспорт. Без посещения доклада квест не закрыть — просто заглянуть и уйти не получится, штамп в зале активируется на NFC-чек-поинте посреди зала.

3

Симпозиум ZEISS

Главное событие компании на конгрессе. Привлечение через паспорт даёт гарантированную аудиторию, которая останется до конца сессии — потому что без штампа симпозиума нет приза.

4

Возвращение на стенд

С полным паспортом гость возвращается на «Кристалл», отдаёт паспорт хостес ресепшна — и в его руках появляется «Кристалл ясности»: огранённый кристалл-стопор для бумаг в бархатном мешочке с гравировкой «Кристально ясно. ZEISS · 2026». Если паспорт ещё подкреплён 4/4 в Квизе — выдаётся «Эталон ясности» (большой кристалл в коробочке).

Сувенирная линейка работает как трёхступенчатая ракета

Уровень I (значок) собирает охват — каждый гость уходит со стенда с маленьким напоминанием. Уровень II (кристалл-стопор) награждает за маршрут — врач забирает на стол в кабинет, бренд работает потом ещё месяцы. Уровень III (большой эталон) награждает за интеллект — те, кто прошёл квиз 4/4, помнят стенд как «там, где меня проверили и я справился». Три уровня = три разных эмоции, один общий слоган.

Правила сувенирной линейки
  • I · «Кристалл-знак» — значок-пин, выдаётся всем гостям без условий
  • II · «Кристалл ясности» — кристалл-стопор за заполненный паспорт (2 активности + доклад + симпозиум)
  • III · «Эталон ясности» — большой кристалл за паспорт + 4/4 в Квизе «Кристально ясно?»
  • Без полного паспорта Уровень II не выдаётся — только Уровень I
  • Без 4/4 в Квизе Уровень III не выдаётся — только Уровень II
08 · Свет

Свет на стенде — стационарный, без сцен и операторов

Никаких DMX-сценариев, переключений и шоу-программ. На стенде нет оператора, который «крутит ручки». Один контактор утром — стенд светится. Один контактор вечером — выключается. Между ними весь свет горит ровно одинаково 8 часов подряд. Управляется только контент прозрачного OLED-экрана — но это уже не свет, а отдельный медиа-плеер.

Стационарно · весь день
Синий LED-периметр

LED-лента 24V голубого свечения по нижнему контуру всего стенда (~16 м), плюс по верхнему контуру задней и правой декоративных стен. Эффект «парящего» подиума и hi-tech-рамки.

Стационарно · весь день
Свет в зонах

Точечные направленные лампы 4000K на ферме над каждой зоной (Приёмная, Чертёжная, Кристалл, Операционная) — ровная заливка тумб с приборами, акценты на ARTEVO 800 и ресепшн.

Стационарно · весь день
Фриз-вывеска

«ZEISS · КРИСТАЛЬНО ЯСНО» на потолочном фризе светится ровно весь день. Edge-light по торцу букв + внутренняя заливка-лайтбокс. Подключается к одному контактору вместе со стендом.

Стационарно · весь день
Лазерная графика ZEISS

Лазерный проектор с гобо ZEISS-логотипа, направленный на заднюю стену. Изображение статичное (как UV-печать светом), без анимации. «Лазерное» из брифа клиента — без сценариев, без репетиций, без оператора.

Привод в зал работает через хостес и Паспорт жителя, без светового сигнала: за 5 минут до доклада/симпозиума хостесс обходят гостей, напоминают про штамп и сопровождают до зала. Стенд продолжает гореть в обычном режиме. Это снижает требования к подрядчику и убирает риск рассинхронизации света с программой конгресса.

09 · Спецификация для подрядчиков

Что заказываем у дизайнеров и производства

Краткая сводка всех материалов и оборудования стенда, чтобы дизайн-бюро и производственники могли работать параллельно. По каждому пункту мы фиксируем материал, габарит и принцип монтажа — без этого первичный концепт не уходит в смету.

01

Каркас и пол стенда

Островной стенд 4×4 м, остров №9. Конструктив из алюминиевых профилей. Пол — низкий подиум 30 мм со светлым немарким ковролином.

  • Высота стенда — 3.0 м (под потолок павильона)
  • Ковролин — холодный белый/light grey/light blue, плотность 800 г/м²
  • В зоне ARTEVO 800 — без подиума, прибор на полу павильона
  • Ферма 2.5×2.5 м, крепится к собственным стойкам
  • Электропитание 380V/16A, 5 точек (включая отдельную линию ARTEVO)
02

Декоративные стены и фриз

2 декоративные стены: задняя 4 м (брендинг ZEISS, фриз) и правая 4 м (таблички этапов с edge-light). Фронт и левая сторона — открытые, гости заходят свободно. Стиль — глянцевый акрил, белый и ZEISS-синий.

  • Задняя стена: глянцевый ZEISS-синий акрил, ZEISS-фриз сверху, синий LED edge-light, поверхность для лазерной графики
  • Правая стена: белый глянец с табличками этапов, edge-light по контуру
  • Фронт и левая — открытые (только лёгкий контур подиума)
  • Лазерная графика ZEISS-логотип на задней стене — статичный гобо-проектор
  • В задней стене окно выдачи кофе 1.2×0.4 м (см. блок «Кафе Кристалл»)
2+

Подсобка 2×2 м (NE угол)

Закрытая зона для команды стенда в северо-восточном углу под двумя декоративными стенами (задней и правой). 4 м², дверка с замком на левой стенке. Незаметна с фасада стенда — сливается со стенами в общий ZEISS-синий объём.

  • Габариты внутри: 2.0×2.0 м, потолок 2.4 м
  • Дверка распашная с замком, окрас в цвет стен
  • Стенка с вешалками для одежды стенд-команды (10–12 крючков)
  • Полочки 0.5×0.4 м (3 яруса) — документы, расходники, личные вещи
  • Розетка 16A на стене (зарядка гаджетов, удлинитель)
  • Мусорное ведро 50 л с педальной крышкой
  • Зона для коробок — стеллаж 0.6×0.4×h2.0 м под запас сувенирной линейки 3 уровней (~2 000 значков + ~600 кристаллов-стопоров + ~150 больших кристаллов), кофе-расходники, бумагу раздатки
  • Освещение внутри: LED-панель 4000K, выключатель у дверки
03

Прозрачный OLED-экран на тумбе

55″ прозрачный OLED 1225.5×832.9 мм, толщина 7 мм. P-Cap-сенсор, закалённое стекло 3T, разрешение 1920×1080, яркость 400 кд/м². Установлен на тумбе с брендингом ZEISS.

  • Тумба 1.0×0.6×h1.0 м, глянцевый ZEISS-синий, лого ZEISS на торце
  • Расположение: в северной зоне стенда, лицом к открытому проходу
  • HDMI + USB к управляющему mini-PC внутри тумбы
  • Контент: квиз «Кристально ясно?», карта зрения, симулятор «до/после ИОЛ», расписание зала
  • Резервное видео-демо на случай сбоя сенсора
04

Фриз-вывеска

Подвесной фриз 4×0.4 м над стендом. Сверху подписью — «ZEISS», снизу крупно — слоган «КРИСТАЛЬНО ЯСНО». Двойная подсветка: edge-light по торцу + внутренняя заливка-лайтбокс.

  • Буквы акрил 30 мм, фрезеровка по векторному макету
  • Высота: «ZEISS» (сверху) — 100 мм, «КРИСТАЛЬНО ЯСНО» (снизу) — 220 мм
  • LED edge-light 24V 4000K по торцу + внутренние LED-модули
  • Подвес к ферме 2.5×2.5 м, низ фриза 2.6 м, верх 3.0 м
  • Вес ~25 кг, 4 такелажных троса
  • Управление: один контактор on/off, без DMX
05

Видеобудка (вне стенда)

Компактная закрытая кабина 0.8×0.8×2.0 м, вынесена за пределы стенда — стоит в проходе слева. Акустическая шумоизоляция, камера 4K, OBS-шаблон с виньеткой микроскопа.

  • Кольцевая лампа 5500K + петличный микрофон
  • Mini-PC, автоматическая отправка ролика по email гостю
  • Стул графитовый, антибликовое покрытие стен
  • Кнопка «начать запись» на стенке
  • Кабель к стенду: 220V + Ethernet
06

Сувенирная линейка «Кристально ясно»

Три уровня сувениров под общим слоганом. Заказ у производителя сувенирной продукции за 6–8 недель до события. Все три позиции хранятся в подсобке 2×2 м, выдача — хостес-командой ресепшна.

  • I · «Кристалл-знак»: значок-пин 25 мм, металл с эмалью, ~2 000 шт. Всем гостям без условий.
  • II · «Кристалл ясности»: огранённый стеклянный кристалл-стопор Ø 30 мм с гравировкой «Кристально ясно. ZEISS · 2026», бархатный мешочек, ~600 шт. За паспорт.
  • III · «Эталон ясности»: большой огранённый кристалл 60 мм в бархатной коробочке с гравировкой «100% Кристально ясно. ZEISS · 2026», ~150 шт. За паспорт + 4/4 в Квизе.
  • Хранение в стеллаже подсобки 2×2 м, оперативный запас в нише под ресепшном
  • Запас ×1.2 от плана по каждому уровню
07

Кафе Кристалл

Кофе-стойка 1.0×0.6 м, профессиональная эспрессо-машина, бариста, расходники на ~700 чашек за 3 дня.

  • Картонные кружки и крышки в бренде ZEISS
  • Меню-карточки 90×55 мм, 1 000 шт
  • Закрытое хранилище под стойкой
  • Подключение воды + слив (или канистры)
08

ARTEVO 800 + Live Surgery (зона 2×2 м)

Ключевой экспонат стенда. Реальный микроскоп ZEISS ARTEVO 800 на презентационной подставке + 55″ 4K 3D видеомонитор. Прямая трансляция операции с конгресса. Зона 2×2 м (4 м²) в SE-углу.

  • Микроскоп: footprint 805 мм, swivel arm 893 мм, высота 1880 мм, ~250–350 кг
  • Презентационная подставка 1×1 м, h 90–100 см — Corian/МДФ, нагрузка ≥ 400 кг, нижняя LED-подсветка, кабельный канал
  • Стойка-монитор: 721×621 мм, высота 1830 мм, 55″ 4K, ~80–100 кг
  • Подключение: отдельная линия 220V/16A + HDMI/SDI для Live Surgery feed
  • Доставка и установка — силами ZEISS-логистики
  • Дополнительные приборы: щелевая лампа (Приёмная), биометр IOLMaster 700 + торические/мульти/EDoF ИОЛ (Чертёжная), премиальные ИОЛ-витрина (Кристалл)
09

Свет, лазерная графика, AV, мелочи

Всё стационарно. Один контактор on/off на весь стенд, без DMX-сцен и оператора. «Лазерное» — статичная гобо-проекция, без анимации. Управляется только контент прозрачного OLED-экрана.

  • Синие LED edge-light 24V по периметру стенда (~16 м), стационарно весь день
  • Точечные подвесные лампы 4000K в зонах — стационарно
  • Фриз-вывеска: edge-light + внутренняя заливка-лайтбокс — стационарно
  • 1× лазерный проектор с гобо ZEISS-логотипа на заднюю стену — статичная проекция
  • Один контактор on/off — никаких DMX-программистов и репетиций света
  • NFC-метки + ридер для Паспорта (отдельная инфраструктура)
  • Розово-белые композиции на ресепшн
  • Хостес-команда + бариста — 3–4 человека на смену
10 · Программа стенда

Один день стенда в деталях

Расписание «обычного» дня конгресса. На второй и третий день структура повторяется, меняются спикеры в зале и темы видеобудки. Хостес работают в две смены, бариста — в одну (с подменой на обеде).

Время
Что происходит на стенде
Что в зале ZEISS
Свет
09:30
Брифинг командыОдин контактор → стенд светится. Тест ARTEVO + входящего Live Surgery feed, проверка прозрачного экрана.
Зал не работает
Свет включён
10:00
Открытие стендаКофе горячий, матча готова, мармеладные глазки в больших вазонах, цветы свежие, сувенирная линейка разложена на ресепшне.
—
Свет горит
10:00–11:30
Активный трафик + Live SurgeryВсе 4 грани открыты, видеобудка работает, паспорта раздаются. Live Surgery идёт на ARTEVO — гости стоят в центре, смотрят 4K-эфир.
—
Свет горит
11:30
Анонс докладаХостес обходят гостей, напоминают про штамп. Бариста готовит «кофе с собой» в брендированных стаканах.
Доклад ZEISSЗал «Лимб», 12:00. Тема согласуется с маркетингом ZEISS.
Свет горит
11:55
Зов в зал — через хостесХостес-команда обходит гостей с заполненным паспортом и сопровождает до зала. Прозрачный экран показывает обратный отсчёт. Свет на стенде не меняется.
5 минут до старта
Свет горит
12:00–12:45
Стенд работает в режиме „наблюдение“Один хостес на месте, остальные сопровождают зал. На ARTEVO продолжается Live Surgery — оставшиеся гости смотрят.
Доклад идётNFC-чек-поинт ставит штампы посетителям.
Свет горит
12:45
ВозвращениеГости с заполненным паспортом возвращаются → выдача «Кристалла ясности» (Уровень II), а с 4/4 в Квизе — «Эталона ясности» (Уровень III), идёт волной у ресепшна.
Зал расходится
Свет горит
13:00–14:00
Обеденный пикКофе/матча/какао на максимуме (очередь снаружи стенда у задней стены), мармеладные глазки досыпаются в вазоны, видеобудка идёт без перерыва.
Перерыв конгресса
Свет горит
14:00–16:30
Второй циклПараллельно идут активности на 4 гранях. Перед симпозиумом — снова обход хостес и сопровождение в зал.
Симпозиум ZEISS15:00, главный зал. Аналогичная механика «зова».
Свет горит
17:00
Спокойное закрытиеПоследние выдачи сувениров, инвентаризация остатков 3 уровней, цветы освежаются на завтра.
Конгресс завершается
Свет горит
18:00
Закрытие стендаОдин контактор → выключение света. Чистка приборов, запуск суточного отчёта по NFC-чекинам.
—
OFF
11 · Производственный таймлайн

От концепта до открытия

Конгресс 8–10 октября 2026. Снизу — обратный отсчёт от Т-Day. Все контрольные точки на критическом пути; параллельно идут согласования с ZEISS-маркетингом и арендой техники у AV-подрядчика.

T–22 нед.Сейчас

Утверждение концепции и палитры

Финал по названию, концепции 4 граней, фризу-вывеске и активностям. Передаём в дизайн-бюро под детализацию визуала и в производство — под предварительные сметы.

T–18 нед.Дизайн

Дизайн-проект и 3D-визуализация

Полный 3D-рендер стенда с 4 ракурсов, развертка стен с проработанным пескоструем, утверждение материалов. Согласование с ZEISS в 2 итерации.

T–14 нед.Контракты

Договоры с подрядчиками

Подрядчик застройки, AV-аренда (прозрачный экран, DMX для фриза и лазерных сканеров), кофе-партнёр, цветочный поставщик, изготовление паспортов, заказ партии кристаллов и бархатных коробочек у сувенирного производителя.

T–10 нед.Контент

Сценарий стенда и содержание экрана

Скрипты для прозрачного экрана (карта, симулятор, расписание), 5 вопросов видеобудки, меню кофе, тексты паспорта, протокол хостес.

T–6 нед.Производство

Изготовление каркаса, акрила, мерча

Цех делает каркас, режет и пескоструит акрил, печатает паспорта, принимают партию кристаллов в коробочках от сувенирного производителя. Параллельно — обучение бариста и хостес.

T–3 нед.Прогон

Сборка в цехе и тестовый прогон

Полная сборка стенда в цехе, тест DMX-сцен, прогон видеобудки и автоматической отправки, проверка сенсорного экрана, контроль партии кристаллов на отсутствие сколов и единообразие гравировки.

T–2 дняМонтаж

Монтаж в ЦМТ

Сборка каркаса (день 1), подвес кристалла к ферме, кабельная разводка, расстановка приборов ZEISS, тестовый прогон всех сценариев в реальной акустике зала.

T–1 деньФинал

Цветы, кофе, репетиция команды

Доставка свежих розово-белых композиций, загрузка кофе и расходников, финальный брифинг хостес, генеральная репетиция всего цикла дня (включая «зов в зал» с холостой работой DMX).

T-Day · 8 окт.Открытие

Первый день стенда

10:00 — открытие, кофе горячий, цветы свежие, паспорта в руках хостес. Подсветка стенда и фриза-вывески проверены, видеобудка снимает первого хирурга, ресепшн готов к первой выдаче коробочек.

T+2 нед.Шлейф

Постпродакшн контента

Афтермуви стенда, серия Reels из видеобудки, «120 кристальных советов» — публикация в SMM ZEISS на полгода вперёд. Отчёт по KPI: кол-во паспортов, посещений зала, выданных кристаллов в коробочках.