Островной стенд · 4×4 м · Конгресс РОУ 2026 · Казань Экспо

ОН+ОНА.
Один пакетик.

Концепция островного стенда Zambon на XXVI Конгрессе Российского общества урологов. Расширение позиционирования Монурала®: мужской и женский пациент, единая микробиология, единый ответ на препарат — в визуальном языке прошлогоднего стенда, теперь работающем 360°.

10–13.09.2026
Даты
Казань Экспо
Площадка
4 × 4 м
Островной · 360°
Урологи
Целевая аудитория
↓ концепция
Контекст · 2024

Сильный стенд, у которого мы забираем ДНК

Прошлогодний стенд Монурала задал высокую планку и узнаваемый язык — фуксия + лайм, минималистичная контурная графика, женский силуэт с тёплыми органическими акцентами в зоне таза. Этот язык остаётся. Меняется главное действующее лицо — теперь их двое.

Стенд Zambon × Монурал, 2024
Стенд 2024 Маджента + лайм, женский силуэт на ресепшн-стойке, Z-образный задник с TV и неоновым лого Zambon, реечная декоративная стенка.

Что сохраняем

Фирменную пару фуксия + лайм. Контурную линеарную графику силуэта — тонкая белая линия, лёгкие тёплые акценты. Лайм-ритм с живой зеленью — теперь в виде угловых пилонов на двух диагональных углах острова.

Что меняем

Силуэт становится парным: мужчина + женщина. Формат — островной 4×4 вместо стенда у стены. Видно из любой точки коридора, бренд работает 360°. Композиция уравновешенная по всем четырём сторонам.

Что добавляем

4-сторонний LED-тотем P2.5 в центре острова — 5 сценариев контента, видимых одновременно с четырёх сторон. Сверху — лайм-корона с неоновой надписью «Zambon» на все четыре стороны. Лаунж-зона со стульями — для разговора с врачом дольше 30 секунд.

Инсайт

Стенд для уролога — не для пациентки

В прошлом году стенд говорил голосом пациентки с циститом. Это работало для общеврачебной аудитории. Но РОУ — конгресс урологов, и у уролога в кабинете пациент 50 на 50. Если стенд ассоциирует Монурал только с женщиной — это сужение позиционирования. Расширяем.

01

Аудитория конгресса — урологи и андрологи

На РОУ собираются специалисты, ведущие и мужских, и женских пациентов. Бактериальный уретрит, периоперационная профилактика при ТУР, бессимптомная бактериурия — это не «женские темы».

02

Микробиология не различает пол

E. coli доминирует в этиологии бактериального цистита и уретрита одинаково. Биохимия инфекции — общая. Фосфомицин действует на пептидогликан клеточной стенки — этот механизм одинаков в любом организме.

03

Один режим — для всех показаний

Острый цистит, рецидивирующий цистит, уретрит, профилактика — одна доза 3 г. Это уникальное свойство Монурала и его главное конкурентное преимущество в категории. Стенд должен напомнить врачу именно об этом.

Концепция

Анатомия не выбирает.
Монурал — тоже.

В центре стенда — парный силуэт в той же контурной графике, что и в 2024. Мужчина и женщина — не зеркало, не пара, а два независимых пациента в одной композиции. Между ними — общая «органическая» форма из тёплых оранжево-жёлтых акцентов: единый микробиологический сценарий, единый ответ на препарат. Без слов. Урологу читается за секунду.

ОНА ОН ОДИН РЕЦЕПТ
Графический язык 2024

Та же тонкая контурная линия. Та же поэтика. Тот же масштаб фигуры — узнаваемо для гостей, кто видел стенд в прошлом году.

Силуэты не зеркальны

Она сидит — он стоит. Это не «пара мужа и жены», это два независимых пациента уролога. Композиция отдельная для каждого.

Узор как смысловой мост
Узор как смысловой мост

Тёплый цветочно-органический узор между ними — символ единой микробиологии и единого ответа на фосфомицин. Без слов передаёт «один препарат — оба пола».

«Один пакетик. Любой пациент. Любая дверь кабинета.»
— смысловой ключ концепции
Фирменный стиль

Палитра Zambon. Без отклонений.

Бренд-цвета сохраняются строго от 2024 года — фуксия и лайм как опознавательная пара. Тёплые акценты — оранжевый и жёлтый — живут только в зоне «органического» узора между силуэтами.

Магента
#DA2A8B
Магента deep
#B0186A
Лайм
#C8DC1A
Оранж
#FF6F2C
Жёлтый
#FFCB1A
Крем
#FFF7EE
Display · заголовки
Манурал
Manrope 800/900 · геометричный гротеск с лёгкой медицинской строгостью. Используется на стенде для слова «Монурал®» и для всех заголовков на TV / LED.
Sans · корпус
фосфомицин
Inter 400/600/700 · максимальная читаемость в малых кеглях. Для дисклеймера, дозировок, инструкций на печатных раздаточных материалах.
План острова · 4×4 м

Геометрия острова

Островной формат полностью меняет правила игры — нет задника, стенд видно с четырёх сторон. В центре — 4-сторонний LED-тотем с кольцевой стойкой ресепшн. Сверху — лайм-корона с неоновым «Zambon», который читается из любой точки коридора. По диагонали — два угловых пилона с живой зеленью; ещё один угол — лаунж-зона.

Геометрия: 4000 × 4000 мм · островной
Высота тотема: 2400 мм + корона 400 мм
Открытых сторон: 4 (360° обзор)
LED-тотем: 4-стороний P2.5, 1500 × 1500 × 2400 мм
Корона: лайм 2400 × 2400, неон Zambon × 4 стороны
ПЛАН СВЕРХУ · 4000 × 4000 ММ · ОСТРОВНОЙ 4000 ММ 4000 ММ ПИЛОН 1 лайм + зелень ПИЛОН 2 лайм + зелень столик ЛАУНЖ 2 барстула + столик РАЗДАТКА · QR · ВОДА служебный угол LED-ТОТЕМ 4 СТОРОНЫ · P2.5 1500 × 1500 × 2400 ↑ ↓ ← → РЕСЕПШН h=1100 РЕСЕПШН кольцо вокруг тотема хостес ↓ КОРОНА 2400×2400 · НЕОН ZAMBON × 4 ↑↓←→ ВРАЧИ ИДУТ С ЛЮБОЙ СТОРОНЫ — КОРИДОРЫ КОНГРЕССА —
УГЛОВОЙ РАКУРС · ВИД ВРАЧА — ПОЛ КАЗАНЬ ЭКСПО · 4×4 М — ПИЛОН + ЗЕЛЕНЬ МОНУРАЛ® 3 г · 1 приём Zambon ЛАУНЖ МОНУРАЛ® 2800 ММ ОБЩАЯ ВЫСОТА ↓ КОРОНА · НЕОН ZAMBON × 4 СТОРОНЫ LED-ПЛИНТУС · ОСТРОВ ВИДЕН ИЗ КОРИДОРА 360°
Центр

4-сторонний LED-тотем

Сердце стенда — куб 1500×1500×2400 мм с LED-панелью P2.5 на всех четырёх гранях. Парный силуэт виден из любой точки коридора. На каждой грани — независимый плейлист.

Корона

Неон Zambon × 4 стороны

Лайм-плита 2400×2400 мм над тотемом с гибким неоном «Zambon» по четырём граням. Видна из любого края зала. Подвес на потолочной растяжке либо опора через тотем.

Стойка

Кольцо ресепшн вокруг тотема

Изогнутая стойка 3-сторонняя, h=1100, охватывает тотем с трёх сторон. Хостес внутри кольца, гости — снаружи. Раздатка на столешнице плюс на угловом пилоне.

Углы

2 пилона с живой зеленью

В двух диагональных углах стенда — низкие пилоны 1500×600×600 мм, лайм-реечная обшивка, живая зелень сверху. Заземляют композицию, повторяют лайм-ритм 2024.

Лаунж

Зона разговора

В одном из свободных углов — 2 барных стула + круглый столик. Для беседы с врачом дольше 30 секунд: представитель Zambon садится с урологом, обсуждает кейс.

360°

Все 4 стороны открыты

Островной формат — 4 открытых фронта. Врач заходит с любой стороны. Бренд считывается из любой точки коридора. LED-плинтус 3500K по всему периметру — «парящий» стенд.

LED-тотем · 5 сценариев

Тотем оживает. Контент меняется.

4-сторонний LED-тотем P2.5 (1500×2400 мм каждая грань) даёт стенду возможность менять сообщение по тайм-слотам конгресса — и одновременно показывать разный контент на разных гранях. Утром — общая брендовая заставка на все 4 стороны. В часы пик — УТП однократной дозы. К закрытию — благодарность врачам и QR на инструкцию. Один тотем — пять разных разговоров, видимых из любой точки коридора.

ОНА ОН ОДИН ПАКЕТИК
Базовый сценарий · 70 % времени

Парные силуэты с дышащим узором

Главный кадр стенда. Тонкая анимация: органический узор между фигурами слегка пульсирует — лепестки распускаются и собираются за 6–8 секунд. Силуэты статичны, обводка едва заметно светится. Это «дыхание» стенда — как ровный пульс пациента.

3 г ОДИН ПРИЁМ КУРС ЗАКРЫТ фосфомицин · 24–48 ч в моче МОНУРАЛ®
Сценарий 02 · часы пик

УТП — «3 г. Один приём.»

Когда у стенда плотность гостей — переключаем на крупный типографический кадр с главным конкурентным преимуществом. Числа, не картинки. Скорость прочтения — менее 2 секунд.

ПОКАЗАНИЯ ⤵ — Острый цистит — Рецидивирующий цистит — Бактериальный уретрит — Бессимптомная бактериурия — Профилактика при ТУР 5 СЦЕНАРИЕВ · 1 ДОЗА RX
Сценарий 03 · информативный

5 показаний — 1 режим

Жёсткий перечень показаний для уролога. Без иллюстрации. Закрывает ровно тот вопрос, ради которого врач подходит: в каких сценариях я могу применить препарат.

P МЕХАНИЗМ ДЕЙСТВИЯ Фосфомицин блокирует MurA синтез пептидогликана бактерицидный эффект ↑ E. coli · ESBL · MRSA-low
Сценарий 04 · научный

Механизм действия — для разговора

Когда хостес ведёт диалог с врачом — экран становится визуальным якорем. Молекула, точка приложения, спектр. Удобно тыкать пальцем при разговоре с урологом-учёным.

СПАСИБО, ДОКТОР Скачайте инструкцию Полный текст · реестр РУ · клинические данные ZAMBON · 2026 QR · ИНСТРУКЦИЯ
Сценарий 05 · к закрытию дня

QR + благодарность + контакт

Финальный кадр перед демонтажем зала. Лайм + маджента, QR ведёт на электронную инструкцию в databaseprodotti.zambon.com. Чтобы врач, которого хостес не успела поймать, ушёл с препаратом в кармане.

Дополнительный слой контента

Клиническая ротация и раздатка

На двух противоположных гранях LED-тотема параллельно с брендовым сценарием крутится клинический loop для уролога — короткие беззвучные кейсы и механизм действия. Снаружи кольца ресепшн — раздатка в руки гостю.

Клиническая ротация на тотеме

Loop 4 минуты, 8 коротких клипов на двух противоположных гранях тотема. Без звука — все клипы работают как немое кино с типографикой и анимацией.

  • 00:30Заставка «ОН + ОНА. Один пакетик.» — парные силуэты с пульсирующим узором
  • 00:45Клинический кейс №1 — острый цистит, женщина 34 года, диалог уролог → пациент
  • 00:30Клинический кейс №2 — бактериальный уретрит, мужчина 41 год
  • 00:30Клинический кейс №3 — периоперационная профилактика при ТУР
  • 00:45Механизм действия фосфомицина — анимированная схема MurA-блокады
  • 00:20УТП-кадр «3 г. Один приём. Курс закрыт.»
  • 00:20QR на инструкцию + RU-номер

Ресепшн — в руки гостю

На столешнице LED-стойки в раздаточной зоне — три сценария материалов на выбор гостя.

  • КартаКарманная карточка препарата A6: режим дозирования + 5 показаний + RU-номер. Лайм-маджента, дизайн в едином стиле
  • QRQR-ачейник на инструкцию (zambon.com) + ачейник на справочник по антибиотикам УТИ
  • БрендБрендированная вода 0,33 л (мини-этикетка с парным силуэтом) — отдельная апсейл-опция
  • ОбразецДемо-пакет Монурала с пометкой «не для продажи» — после краткого диалога с хостес
Материалы и сборка

Реализуемо. Без эксцентрики.

Все материалы — из стандартного арсенала застройщика конгресс-стендов. Никаких уникальных техник, никаких «впервые в России». Это значит предсказуемая смета и сроки.

Каркас

Алюм-конструкция + МДФ

Каркас стенда — алюминиевая конструкция OctaNorm/Maxima. Облицовка — МДФ 18 мм с покраской по Pantone бренда Zambon. Углы скруглены R 30+. Все наружные кромки отшлифованы.

LED-тотем

4 × P2.5 indoor

4 LED-панели P2.5, по одной на каждую грань тотема. Размер активной зоны грани 1500×2400 мм. Шаг пикселя 2,5 мм — комфортная дистанция чтения 1,5 м. Контроллер mini-PC внутри тотема, 4 HDMI-выхода, синхронизация плейлистов. Питание 220 В через UPS в цоколе.

Корона

Лайм-плита + неон Zambon × 4

Плита 2400×2400 мм над тотемом, окрас Pantone лайма Zambon. По четырём граням — гибкий неон 12 В маджентового свечения с надписью «Zambon», читаемо из любой точки коридора. Подвес на потолочной растяжке (если регламент площадки разрешает) либо опора на тотем.

Угловые пилоны

2 шт лайм-реечные + зелень

Пилоны 1500 × 600 × 600 мм в двух диагональных углах. МДФ-ламели 30×30 мм, окрас Pantone лайма. Сверху — кашпо с живой зеленью (хвойник + папоротник). На одном пилоне сверху — плоская крышка для раздатки и воды.

Свет

3500K по периметру 4×4

LED-плинтус по нижнему периметру всех четырёх сторон стенда — эффект «парящего» острова. Точечная подсветка короны и неона. Edge-light по четырём кромкам тотема. Тёплый 3500K, без холодных точечников.

Дисклеймер

RU + дисклеймер · нижняя полоса

По нижнему периметру стенда — номер РУ Монурала и краткий дисклеймер Rx (Inter 9 pt, тёмно-серый). QR на инструкцию — на торце ресепшн-стойки и в раздатке. Согласовать с регуляторным отделом Zambon.

Этапы

От апрува концепта до монтажа — пять шагов

Островной стенд 4×4 м с 4-сторонним LED-тотемом и неоновой короной реалистично делается за 10 недель от утверждения концепции. Ниже — рабочий тайминг, обратный отсчёт от 10 сентября 2026.

01

Апрув концепта

Утверждение этого документа со стороны бренд-команды Zambon. Лок ключевых решений: концепция, палитра, состав LED-сценариев, размер.

Июнь 2026
02

3D-визуализация

Студия-сценограф делает фотореалистичный 3D-рендер в трёх ракурсах + свет в дневном и вечернем сценарии. Финальные правки от клиента.

Июль 2026
03

Контент LED + TV

Параллельно — производство видео-контента: 5 LED-сценариев и 7 TV-клипов. Голосование контента с медицинским отделом Zambon (compliance).

Июль 2026
04

Производство

Изготовление каркаса, печать, сборка LED, мебель, декор. Тестовая сборка стенда на складе застройщика за 7 дней до конгресса.

Август 2026
05

Монтаж · Казань

Транспорт в Казань, монтаж за 1 день до открытия. Тест LED + TV + света. Демонтаж в день закрытия конгресса. Хранение каркаса на складе для следующих ивентов.

9–13 сентября 2026