6 млн историй родительства и наука Merck в каждом шаге ВРТ.
30 лет ГОНАЛ-ф: путь пары — вместе.
Бесплодие — не «женская проблема». Это командный проект двоих. Танго невозможно станцевать одному — и протокол ВРТ тоже. Merck сопровождает пару на каждом движении: от стимуляции до поддержки лютеиновой фазы.
Эмоциональная дуга: от медицинского решения — через науку и доверие — к рождению ребёнка. 30 лет ГОНАЛ-ф — это 30 лет, в течение которых первый крик раздавался 6 миллионов раз.
«6 миллионов детей» + «30 лет ГОНАЛ-ф» = единая визуальная линия. Цифры становятся частью хореографии: 6 000 000 шагов к родительству, 30 глав истории.
Градиенты фиолет-маджента-коралл, лёгкость и тепло. Визуал строится на силуэтах танцующей пары в стиле современной хореографии — элегантно, без медицинской стерильности.
Расположение: дальняя от прохода сторона стенда, 6 м в длину, высота 2,5–3 м. Видна от входа и с двух проходов.
Композиция: по краям — полноцветная печать на жёсткой конструкции: силуэты танцующей пары в градиентах Fertility Franchise, слоган и логотип Merck, подсветка LED-лентой тёплого белого. В центре стены — встроенный LED-экран (P2.5, ~3,5×1,5 м).
На экране: живой счётчик рождений «6 000 000+» — цифры медленно нарастают в реальном времени, обрамлённые анимированными силуэтами пары. Два образа сливаются: печатные силуэты на стене плавно переходят в цифровых на экране, создавая единую картину. Между сессиями стенд-апа на экране — ролики о препаратах и визуалы Fertility Franchise. Во время стенд-апа — трансляция спикера крупным планом. Экран виден с любой точки стенда и из проходов — счётчик работает как магнит для внимания.
Входная зона у открытой стороны стенда. Стойка ресепшн с хостес (2 чел.), планшет для QR-регистрации. Посетитель получает персональный маршрутный лист и набор полиграфии. Рядом — стойка с юбилейными буклетами «30 лет ГОНАЛ-ф».
Брендирование зоны:
• Световые панели на стене — 30 вертикальных панелей вдоль левой части задника, по одной на каждый год препарата. Касание активирует карточку с ключевым событием и клиническими данными.
• Напольная графика — брендированное покрытие пола зоны в фирменном синем цвете ГОНАЛ-ф с контурами пары и цифрой «30». Обозначает границы зоны и привлекает внимание сверху (для фото).
• Фриз над зоной — подвесная конструкция с надписью «ГОНАЛ-ф • 30 лет • 6 000 000+ детей» с подсветкой, видна при входе на стенд.
• Вертикальный баннер — roll-up у входа в зону с ключевым визуалом: пара в движении + логотип ГОНАЛ-ф + слоган «Золотой стандарт стимуляции».
2 интерактивных стола:
• Стол 1 — клинические данные: тач-экран с доказательной базой ГОНАЛ-ф, калькулятор доз, наглядное сравнение с аналогами, профиль безопасности оригинала.
• Стол 2 — молекула и производство: голографическая проекция молекулы рФСГ, визуализация производственного процесса от клеточной линии до готового препарата, подтверждение уникальности оригинала.
Брендированная стена зоны: графика «Два партнёра — один результат» — визуализация синергии рФСГ + рЛГ в стилистике парного танца.
1 интерактивный стол: тач-дисплей с анимацией совместного действия двух гормонов, клинические данные Перговерис, подбор профиля пациента.
Три компактные зоны вдоль одной стены, каждая — один этап протокола: Контроль → Триггер → Поддержка.
Лёгкие информационные стойки (roll-up + планшет на держателе) с ключевыми данными препарата и QR для скачивания полной инструкции. Брендированные панели на стене за каждой стойкой с визуалом в стилистике «следующий шаг пары». Не занимают площадь — посетитель подходит, сканирует, идёт дальше.
Универсальная мини-сцена (подиум ~2,5×2 м, высота 15 см) в правой части стенда, напротив LED-экрана на задней стене.
Режим стенд-ап: 3 сессии в день по 30 мин (4–5 спикеров по 7 мин). Складные стулья для зрителей (15–20 мест, убираются после сессии), микрофон на стойке, камера для трансляции спикера на центральный LED-экран.
Режим фотозона: между сессиями сцена работает как фотозона «От протокола до первого крика — вместе». Подиум оформлен как сцена для танго: тёмное напольное покрытие, точечная подсветка, брендированный задник-баннер с визуалом танцующей пары. Реквизит для парных фото (номер танцора, веер, шляпа), мгновенная печать через принтер, QR для скачивания.
MSL (Medical Science Liaison) — медицинский научный советник компании Merck. Это сотрудник с медицинским или научным образованием, который консультирует врачей по клиническим данным препаратов, протоколам лечения и результатам исследований.
Кофе-бар: барная стойка с кофемашиной, 2 высоких столика для нетворкинга. Мягкая мебель (2 кресла + диван) для неформального общения.
Зона персональных консультаций: полузакрытая ниша с перегородкой (звукопоглощающие панели), круглый стол на 3 человека. Здесь медицинские советники ведут 15-минутные приёмы по записи — экспертные встречи один на один: обсуждение протоколов, клинических данных, индивидуальных вопросов в приватной обстановке.
Первый рекомбинантный ФСГ в мире. За 30 лет — 6 миллионов детей. Золотой стандарт стимуляции овуляции, доказавший свою эффективность и безопасность в тысячах клинических исследований. Флагман портфеля Merck Fertility.
«Его роль в общем пути: ГОНАЛ-ф и мужской фактор бесплодия»
Лечение бесплодия — задача двоих. Доклад раскрывает роль мужчины как равноправного партнёра в протоколе ВРТ: стратификация пациентов с мужским фактором, клинические данные ГОНАЛ-ф в андрологии, персонализированный подход к паре.
При входе на стенд каждый посетитель сканирует QR-бейджа. Система фиксирует: ФИО, клиника, специализация, время визита, посещённые зоны. Формируется база контактов для пост-конференционной коммуникации.
Ключевая активность стенда, которая невозможна в одиночку — только вдвоём. Два варианта реализации:
Интерактивный стол с двумя сенсорными зонами на противоположных сторонах. Два участника одновременно прикладывают ладони — на экране запускается анимация полного ВРТ-цикла: стимуляция, контроль, триггер, поддержка. Каждый этап сопровождается данными об оригинальных препаратах Merck и их преимуществах перед аналогами.
Если ладонь приложил только один — экран показывает пульсирующий силуэт и надпись: «Ожидание партнёра... Этот путь проходят вдвоём».
В финале анимации — на экране появляется «первый крик», и участники получают совместное фото с QR-кодом на образовательные материалы Merck.
Стол с двумя пульсометрами (датчики на запястье или сенсоры для ладоней). Оба участника кладут руки на датчики — на экране появляются два сердцебиения. Система визуализирует, как ритмы постепенно синхронизируются, и в момент совпадения рождается третье сердцебиение — маленькое, новое.
Если руку приложил только один — на экране одинокая пульсирующая линия и сообщение: «Одного сердца недостаточно. Позовите партнёра».
Параллельно на экране отображаются факты об оригинальных препаратах Merck: как каждый из них помогает паре на пути к синхронизации — к общему результату. В финале — персональная открытка с двумя именами и QR на клинические данные.
Мини-сцена на стенде. Врачи-репродуктологи делятся кейсами в формате 7-минутных выступлений. Регистрация спикеров через форму — каждый получает сертификат участника. Каждый спикер получает памятный приз от Merck и сертификат участника.
Быстрая викторина на планшете — старт в одно касание, без регистрации. 30 вопросов о вехах ВРТ и препаратах Merck. Контакт оставляют только желающие получить приз. Топ-3 — памятные подарки, все участники — доступ к образовательным материалам Merck по QR.
Не просто стендовая активность, а полноценная коммуникационная механика: до, во время и после конференции.
За 3–4 недели — email-рассылка по базе врачей с приглашением прислать свой клинический кейс с использованием препаратов Merck. Простая форма на лендинге: описание случая, результат, фото/данные (по желанию). Мотивация — лучшие кейсы будут представлены на стенде Merck на РАРЧ и войдут в профессиональный дайджест.
Присланные кейсы отображаются на экране в зоне стенд-апа — авторы могут кратко представить свой кейс вживую (2–3 мин). Остальные посетители голосуют «лайком» через лендинг. Также можно подать кейс прямо на стенде — через QR на форму.
Все кейсы (с согласия авторов) собираются в digital-дайджест «Клинический опыт с Merck» — PDF-брошюра + страница на сайте Merck. Рассылается всем участникам конференции как пост-контакт. Авторы получают именной сертификат и упоминание. Дайджест — повод для повторного касания и визита MSL.
Запись через приложение на 15-минутные слоты с MSL Merck. Обсуждение протоколов, клинических данных, индивидуальных вопросов. Каждая консультация — зафиксированный лид с темой запроса для дальнейшего follow-up.
Ленты для бейджей с QR-кодом: при сканировании — переход на лендинг стенда с программой активностей и формой записи на консультации. Трекинг: сколько участников перешли, записались, посетили стенд. 100% охват аудитории конференции на протяжении 4 дней.
Все собранные контакты сегментируются: по специализации, интересу к препаратам, уровню вовлечённости. В течение 2 недель после РАРЧ — персонализированная email-цепочка: благодарность, материалы симпозиума, приглашение на вебинар, предложение визита MSL в клинику.
По каждому препарату портфеля — отдельная брошюра А5 с ключевыми клиническими данными, показаниями и преимуществами оригинала.
Премиальный буклет А4, 12 полос. История препарата, ключевые вехи, инфографика «6 млн детей», слово экспертов. Вручается при регистрации на стенде.
Двусторонняя листовка А5: расписание стенд-апов, квизов, консультаций MSL на каждый день. На обороте — карта зон стенда и QR на лендинг.
Папка участника с программой, тезисами докладов, блокнотом и ручкой в брендированной стилистике Fertility Franchise. Раздаётся при входе в зал.
Именные сертификаты для врачей-спикеров медицинского стенд-апа. Печать на плотной дизайнерской бумаге с тиснением логотипа Merck.
Тканевые ленты с градиентом Fertility Franchise, слоганом и QR-кодом. Надеваются на все бейджи участников конференции — 100% охват.
Утро, фойе. Среди участников незаметно появляются 2 танцора в деловых костюмах. Начинают спонтанный парный танец под музыку.
К ним присоединяются ещё 4 пары «переодетых» танцоров. Хореография простая — зрители начинают повторять движения.
На экранах появляется слоган «6 миллионов шагов вместе» и счётчик. Участники конференции присоединяются к танцу.
Общее фото. На экране — «От первого протокола до первого крика — путь пары вместе. Merck». Видео для соцсетей. #MerckDance
На застёжке каждого браслета — миниатюрный charm в форме половинки сердца.
При соединении двух браслетов половинки складываются в целое сердце.
Метафора: два человека создают одну историю. Эмоциональный, тёплый образ —
понятен мгновенно. Обратная сторона шарма — гравировка «6 000 000+».
На её браслете — charm в форме хромосомы X, на его — Y.
При соединении — пара XY. Визуально: стилизованные буквы из медицинского шрифта,
покрытие soft-touch.
Метафора: генетика новой жизни. Мгновенно считывается аудиторией
репродуктологов и генетиков. Научный и при этом элегантный образ.
На одном браслете — контур ведущего партнёра, на другом — ведомого.
При соединении силуэты складываются в танцующую пару в позе танго.
Метафора: парный танец как путь к родительству — прямая связь
с креативной концепцией всего стенда. Стильный минималистичный контур,
который хочется показать коллегам.