Живая история открытий. Научно-популярная конференция на один день для семей, школьников и будущих инженеров нефтехимии. Формат, где история становится экспериментом, а экспонат — оживает в руках гостя.
Не музейная лекция и не фестиваль науки. Это событие-трансформер: через маршрутную игру гость проходит путь «от первой молекулы — до своей профессии», а каждый трек отвечает на конкретный вопрос: «Откуда?», «Как?», «Зачем?» и «Что дальше?».
Научно-популярная конференция на 1 день: 4 параллельных трека, 9 интерактивных зон, сквозная игровая механика и финальный розыгрыш.
Семьи с детьми 10+, школьники 7–11 классов, студенты профильных направлений, педагоги и молодые специалисты.
Полимеры окружают человека с рождения, но остаются «невидимыми». Задача события — сделать их видимыми, осязаемыми и желанными как профессия.
Паспорт исследователя со штампами зон, 2+ новых практических навыка, понимание «зачем это нужно в моей жизни» и приглашение вернуться.
Событие работает одновременно на три стратегические задачи компании — от кадровой воронки до ESG-повестки. Каждый уровень имеет собственные метрики возврата.
Прямой контакт с будущими абитуриентами профильных вузов и «холодной» семейной аудиторией. 200 гостей = 200 носителей образа СИБУРа среди сверстников и родителей. Трек «Профессии нефтехимии» конвертирует интерес в осознанный выбор.
Доказательство, что крупная нефтехимия инвестирует не только в производство, но и в просвещение. Контент с события идёт в нефинансовый отчёт и на стратсессии с регуляторами и региональными партнёрами.
Тёплый, «человеческий» информповод среди холодной индустриальной повестки. Медиа-результат конвертируется в HR-кампанию для студентов и молодых специалистов: «СИБУР — компания, которая говорит со мной на моём языке».
Каждый трек живёт параллельно и имеет собственный центр тяжести. Гость свободно переходит между ними по маршруту «Паспорта исследователя», но не теряет контекст — все треки связаны сквозной сюжетной нитью.
30-минутное шоу-открытие с ведущим-популяризатором: быт, медицина, транспорт, город. Без лекционного пафоса — с видео, реквизитом и «а попробуйте представить, что этого нет».
Живая таймлайн-инсталляция: от натурального каучука до биоразлагаемых полимеров 2030+. Русские открытия — отдельным маршрутом, с реальными экспонатами и AR-реконструкциями лабораторий.
Мастер-сессии и мини-демо, где гость своими руками проходит путь производства: смотрит, как плавится гранула, что такое экструзия и как обычная крышка превращается в новый стаканчик. Финал — сувенир «сделано мной».
Не карьерная ярмарка, а «день из жизни» восьми ролей: от технолога до ИИ-инженера рецептур. Тест-маршрут «какая профессия мне подходит» с выдачей персонального отчёта и приглашений на следующие активности.
Пространство разделено на зоны по принципу «от общего к личному»: входной ритуал — треки — индивидуальный выбор — возвращение. Между зонами — сквозные QR-точки, которые фиксируют прогресс в «Паспорте исследователя».
Выдача паспорта исследователя, браслета-идентификатора и маршрутного листа.
Открытие, сквозные включения, финальный розыгрыш научных наборов.
Таймлайн-инсталляция с AR-реконструкциями и мини-экскурсиями.
3 мастер-стола, реальное оборудование, коллекционный сувенир.
«Полимерный детектив: миф или факт» — командный квиз на 4 волны.
Живые интервью, тест-маршрут, персональный отчёт.
Семейные баллы, командный рейтинг, финальный розыгрыш.
Тематическая сценография с реквизитом — «лаборатория», гигантская молекула, костюмы учёного. Готовые кадры для соцсетей с узнаваемым хэштегом.
Прямые эфиры, рейтинг команд в реальном времени, подкаст-уголок.
Параллельный формат для тех же 150–200 человек: взрослые и дети расходятся по разным сценариям одновременно и встречаются в финале. Позволяет родителю не быть «в режиме сопровождения», а получить собственный образовательный опыт, пока ребёнок осваивает полимеры руками.
Дети уходят в лаборатории и мастер-пространства на 2 часа параллельного погружения. Учатся управляться с полимерами, знакомятся с физическими свойствами и людьми отрасли.
Взрослые остаются на сцене: 20 вопросов с вариантами ответов, каждый играет за себя, ответы сдают синхронно. Ведущий-эксперт разбирает каждый вопрос подробно — событие образовательное, а не угадайка.
Таймлайн-инсталляция с AR-реконструкциями и мини-экскурсиями — общее пространство, где дети и взрослые снова встречаются.
Короткий квиз на применение того, что дети узнали в лабораториях, а взрослые — на квиз-шоу. Ответы закрывают последнюю отметку в паспорте исследователя.
Финальное выступление для взрослых и детей одновременно: связывает весь день в один образ «от первых полимеров к материалам будущего» и даёт следующий шаг — куда идти, чтобы узнать больше.
Геймификация — не декорация, а механика удержания. Каждый из форматов мероприятия (A — семьи вместе по зонам / B — дети в лабораториях, взрослые на квиз-шоу) получает собственную игровую оболочку. Паспорт исследователя и финальный штамп — сквозные в обоих.
Физический артефакт, который гость носит на событии и забирает домой. Разделы — по зонам, штампы — за прохождение заданий. В конце дня паспорт конвертируется в сертификат «Исследователь полимеров 2026».
Личная мотивацияКомандный квиз формата «миф или факт?» в 4 волны, по 10 вопросов каждая. Вопросы — из реальных заблуждений («полиэтилен переносится на хлеб за 1 секунду»). Живое обучение через опровержение мифов.
Командная динамикаОтдельный семейный рейтинг — чтобы родители не оставались в «режиме сопровождения», а включались наравне с детьми. Баллы за совместные задания, финал — научные наборы домой.
Вовлечение родителейТабло в медиа-зоне показывает командный рейтинг и обновляется каждые 5 минут. Гости видят прогресс, возвращаются к зонам «добрать баллов», приходят болеть за финал. Механика самоподдержки потока.
Технологичная нитьДля детей — вместо паспорта. За каждую лабораторию и задание ребёнок получает звание: «стажёр», «младший инженер», «исследователь». В конце дня — именной значок и диплом «Сертифицированный мини-эксперт СИБУРа».
Ролевой прогрессДля взрослых — индивидуальный зачёт: 20 вопросов с вариантами ответов, синхронная сдача ответов, ведущий-эксперт разбирает каждый подробно. Живой рейтинг на табло. Победитель — именной сертификат «Polymer IQ Champion» + приз.
Индивидуальный зачётОбщий финал: короткий квиз на применение того, что дети узнали в лабораториях, а взрослые — на квиз-шоу. Последний штамп в паспорт/журнал, после — мини-лекция спикера для всей аудитории, связывающая день в один сюжет.
Точка встречиПеред финалом — 10 минут парного формата: ребёнок рассказывает родителю про лабораторию, родитель — про самый удивительный факт из квиза. Превращает разные опыты в общий разговор и закрепляет эффект.
Эмоциональный мостInstagram и Facebook — экстремистские, YouTube замедлен, Telegram ограничен, VPN блокируются. Но у нас достаточно каналов, где российская семейная и школьная аудитория — реальна и активна. Стратегия опирается на ВКонтакте как ядро, школьные партнёрства как канал доверия, СМИ и Дзен — как охват.
ВК-сообщество и таргет на родителей 30–45 в VK, посев у научпоп-блогеров в Дзене и VK Видео, прямые рассылки через региональные департаменты образования и ГИС «Моя школа», партнёрство с онлайн-школами (Skysmart, Учи.ру, Фоксфорд) — нативная интеграция анонса в уроки и родительские рассылки, размещение в «Культуре.РФ» и KudaGo, локальная наружка и радио. Тизер-челлендж «угадай материал» в VK Клипах.
VK Live из медиа-зоны с параллельной записью в VK Видео и RuTube. Фотозона с QR на сообщество события: участник постит в VK и получает бонусные баллы. Утром — рассылка пресс-релизов в ТАСС, РИА, Интерфакс и отраслевые агентства, аккредитация региональных СМИ на площадке.
Афтермуви на VK Видео и RuTube, серия Дзен-статей «история одного гостя», публикации в научпоп-медиа (N+1, «Наука и жизнь», «Популярная механика»), интеграция видео-лекций и мастер-сессий в образовательные программы EdTech-партнёров (Skysmart и др.), email-рассылка персональных отчётов теста «Профессии 2030», канал Max для прямой связи с выпускниками события.
Четыре группы метрик: посещаемость, вовлечённость, образовательный эффект и конверсия. Каждая собирается автоматически через QR и пост-опрос, без «на глаз».
Реалистичный production-тайминг. Критический путь — работа со спикерами и согласование образовательного контента. Всё остальное параллелится.
Финальная сборка концепции, подписание договоров, подбор площадки, согласование партнёров-спикеров, структура паспорта исследователя.
Сценарий пленарной сцены, вопросы квиза, AR-контент исторического трека, тест «Профессии 2030», методология пред/пост-опроса.
Паспорта, браслеты, маршрутные листы, сувениры мастер-стола, сертификаты. Дизайн-система и полиграфия в едином ключе.
Лендинг с регистрацией, первая волна посева у блогеров, рассылки по школам, активация партнёрских медиа-ресурсов, тизеры.
Полный прогон по таймингу, тест оборудования, тренинг ведущих и волонтёров, финальная выверка безопасности для детских активностей.
Сборка зон, навигация, свето-звук, интернет, прогон системы рейтинга в реальном времени, брифинг команды (30+ чел.).
10:00 — открытие, 10:30 — пленар, 11:30–16:30 — параллельные треки, 17:00 — финал и розыгрыш. Live-охват в соцсетях весь день.
Афтермуви, серия статей, видео-лекции в открытый доступ, персональные отчёты теста «Профессии 2030», финальный отчёт с KPI и медиа-метриками.
Главная ошибка event-проектов — событие заканчивается вместе с площадкой. Мы упаковываем его в 3 контент-продукта, которые продолжают приносить охват и конверсию в HR-воронку долго после Т-Day.
3-минутный ролик-итог для пресс-релизов и годового отчёта, плюс 10–12 коротких вертикальных нарезок для соцсетей компании. Жизненный цикл: 4+ месяца активного посева.
Видео-лекции с пленарной сцены и мастер-сессий выкладываются в открытый доступ на площадке «Дома полимеров». Становятся образовательным ресурсом для школьных уроков на всю страну.
Каждый прошедший тест получает персональный отчёт и приглашение в соответствующую программу (олимпиада, стажировка, онлайн-курс). Отдельный контур воронки продолжает работать после события.