Семейная локация, где дети играют в «маленькую стройку» с героями «Ми-ми-мишек», а родители видят реальную пользу мини-спецтехники РУСБИЗНЕСАВТО. Взрослый бренд технически-серьёзной компании встречается с самым тёплым детским миром.
«Ми-ми-Стройпарк РУСБИЗНЕСАВТО» — это не аниматорский уголок «рядом со стендом», а самостоятельная семейная локация. Дети проходят «Школу юного оператора», родители получают аргументированную консультацию о том, где мини-спецтехника окупается за сезон.
Брендированная зона площадью 120–180 м² с квестом на 3 станции, часовыми демо-показами техники и консультационной стойкой для родителей.
Семьи с детьми 4–10 лет — эмоциональный контакт с брендом. Параллельно родители 30–45 лет — активы малого бизнеса, фермеры, ЖКХ, частные застройщики.
Ребёнок приводит родителя к технике через эмоцию, родитель — знакомится с каталогом мини-спецтехники через сценарии «где окупается быстрее всего».
«Удостоверение юного оператора» у ребёнка, фотография с большой техникой и аниматорами-персонажами, QR-подборка «где мини-спецтехника окупается быстрее всего» у родителя.
33 года на рынке, более 3 000 единиц техники в наличии, более 100 брендов и собственная марка LGCE. Ми-ми-Стройпарк показывает эту силу на языке эмоций, а не в технических таблицах.
Компактные, маневренные, со сценариями применения «близко к жизни»: двор, стройка у дома, ферма, коммуналка, склад. Это техника, которую родитель может представить у себя — и объяснить ребёнку.
«Ми-ми-мишки» — про дружбу, изобретательность, экологию и «учимся через игру». Этот тон даёт легитимность детской зоне при взрослом B2B-бренде: не развлечение, а мягкое знакомство с профессией.
Формат — частичный съёмный винил (не полная оклейка): ковш, двери, борта и задняя часть. Основа остаётся в фирменной гамме РУСБИЗНЕСАВТО, герой живёт акцентами. После события плёнка снимается — техника возвращается в коммерческий оборот без потерь.
Оранжево-жёлтая динамика, паттерны «гаджетов», винтиков и молний. Для гостей, которые приходят «что-то придумать и построить».
Бело-голубая гамма, листья и ветер. Акцент на экологичные сценарии: благоустройство, уборка территорий, сортировка материалов.
Тёплые персиковые акценты, мотив круга и рукопожатия. Про коммуникацию, семью, совместную работу оператора и помощника.
Выставка большая, машин на ней много. Если поставить мишек и три мини-спецтехники «в общем потоке» — они растворятся в соседних стендах. Значит нужна отдельная архитектура зоны: физическая граница, входной портал, свой скайлайн и понятная навигация внутри. Ниже — два варианта застройки. Первый закрывает задачу бюджетно и быстро, второй даёт максимальный wow и сам по себе генерит UGC.
Одноразовая уличная застройка под конкретное событие. Каркас — строительный брус 100×100 мм, по периметру натянуты брендированные баннеры. Грубая деревянная конструкция сама по себе читается как «стройка» — попадает в сюжет Стройпарка. После события каркас разбирается: повторно не везём, это закладывается в экономику сразу.
Капитальная сценографическая декорация из фанеры и OSB — имитация квартала мишек в процессе строительства. Периметр формирует сама декорация, а не баннеры. Объект сам становится фотозоной и продолжает работать как арт-объект в шоуруме РУСБИЗНЕСАВТО после события.
Основной контур — «Школа юного оператора» с квест-паспортом на 3 станции, 12–15 минут на семью. Мы дополняем его тремя активностями, которые увеличивают время в зоне, создают UGC и усиливают родительский контур.
Входной ритуал: выдача квест-паспорта, знакомство с маршрутом на 3 станции и брендированным браслетом. Время на семью — 12–15 минут.
База · ПотокДети управляют мини-RC-погрузчиком и перевозят мягкие кубы между зонами. Развивает мелкую моторику и концентрацию, визуально максимально похоже на реальную работу.
Станция квестаСортировка «груза» по цветам и типам материалов — игровой эко-элемент, в котором Тучка объясняет, зачем взрослой технике это нужно.
Станция квестаАниматоры в костюмах персонажей + брендированная мини-спецтехника + фоторамка с узнаваемым хэштегом. Готовый UGC-контент.
Станция квестаРаз в час — 5-минутное безопасное демо оператора РУСБИЗНЕСАВТО с комментариями для родителей: поднятие поддона, маневр, точность. Без пафоса, с человеческой интонацией.
ШоуQR-стойка «Где мини-спецтехника окупается быстрее всего» + мини-консультация менеджера 3–5 минут. Пока ребёнок на станции — родитель получает конкретный ответ.
B2B · ЛидыБольшой макет мини-спецтехники (1:1, картон/оргстекло) — дети наклеивают стикеры и раскрашивают маркерами. К концу дня — готовый арт-объект, который уезжает в шоурум РУСБИЗНЕСАВТО и генерит контент для соцсетей ещё неделю.
Новое · UGCЗона с конструкторами «Собери свою мини-спецтехнику» (LEGO Technic / аналог). За 10 минут — готовая модель, лучшие работы дня — на витрину перед сценой. Идеально закрывает ожидание в очереди и держит ребёнка на площадке.
Новое · УдержаниеИнтерактивный мастер-класс: ребёнок собирает собственную виниловую съёмную ремувку — выбирает силуэт техники, наклеивает слои с Кешей, Тучкой или Лисичкой, добавляет своё имя. Забирает домой и клеит на рюкзак, бутылку или ноутбук — ходячий UGC на полгода вперёд.
Новое · Мастер-классБазовый пакет получает каждый, кто открыл квест-паспорт — это снимает барьер входа и создаёт первый контакт с брендом. Главный приз — только за прохождение всех станций: работает как механика удержания в зоне.
Ребёнок получает его на входе, даже если не дойдёт до всех станций. Знакомит с персонажами и возвращает к бренду дома.
Выдаётся только при заполненном паспорте: все 3 станции пройдены, штампы собраны. Главный драйвер, который держит семью на площадке дольше и возвращает за недостающими штампами.
Четыре группы метрик: охват, вовлечённость, лиды, медиа. Всё считается через выдачу паспортов, QR-прохождение станций, подсчёт лидов у стойки и пост-мониторинг соцсетей по хэштегам.
Четыре зоны риска, на каждую — понятный контрольный механизм. Обсудимо до старта, после старта — зона ответственности конкретного менеджера проекта.
Предполагаем, что права на использование образов в рамках спонсорской интеграции уже закрыты партнёром. Если нет — лицензионный платёж выделяется отдельной строкой сверх сметы и согласовывается напрямую с правообладателем до старта производства.
Жёсткое зонирование ограждениями, жилеты для всех участников активных станций, инструктаж перед каждым демо, оператор — только сертифицированный сотрудник РУСБИЗНЕСАВТО.
Резервный тентованный сектор 48 м² для активностей с бумагой и электроникой, сценарий «дождевой версии» со сдвигом шоу-демо и усилением конструкторской зоны. Контрольная точка — прогноз за 48 часов до Т-Day.
Три станции работают параллельно. При пиковой нагрузке — конструктор РУСБИЗНЕСАВТО и лайв-раскраска поглощают ожидание. Контролируется одним координатором потока с пультом и QR-сканером, который видит заполнение каждой станции в реальном времени.
Концепт подготовлен на основе открытых данных РУСБИЗНЕСАВТО и позиционирования «Ми-ми-мишек». Все механики, смета и KPI — рабочая версия, подлежит совместной доработке на стратегической сессии.