Стенд Boston Scientific на РОУ-2026 — это атлас современной урологии в четырёх главах: эректильная дисфункция и недержание · БПГ · мочекаменная болезнь · женское здоровье. Один закрытый куб 5 × 5 м: половина — оборудование и hands-on, половина — welcome, переговорная и релакс с одной кофе-точкой для КОЛ. Концептуальная линия — продолжение того, что Boston показывал на мероприятии в Лондоне.
XXVI Конгресс Российского общества урологов — главное профессиональное событие года для урологов в России. Boston Scientific планирует большой стенд, симпозиум в зале и интерактивные активации. Стенд — это закрытый стеклянный куб 5×5, разделённый на 4 равные функциональные зоны. Митинг-поинт не отдельный остров — он включён в куб, как 3 из 4 зон. Наша задача — превратить стенд в воронку: гость заходит, попадает в нужную зону, голосует — и доходит до зала симпозиума без потерь.
Стенд работает как «приёмник» гостей конгресса — а активации заворачивают на симпозиум Boston в нужное время. Без зрителей самый сильный спикер не работает.
ЭД и недержание · БПГ · МКБ · женское здоровье — все четыре направления собраны в одну медицинскую зону куба, по sub-станции на каждое, с релевантным оборудованием Boston и короткой клинической демонстрацией.
Каждый врач, прошедший через стенд, получает персональное КП по SMS и email — после сканирования QR на нужной sub-станции и заполнения простой формы. Не «сумка с буклетами», а адресный контакт.
Boston Scientific живёт под слоганом «Advancing science for life». «АТЛАС» — это и анатомический атлас урологии, и архитектурная карта стенда. Куб 5 × 5 м делится не на четыре равные зоны, а на две вертикальные полосы по 50%: слева — оборудование (4 sub-станции по направлениям Boston), справа — разговор (welcome, переговорная, релакс) и одна общая кофе-точка для КОЛ. Концептуальная линия — продолжение того, что Boston показывал на мероприятии в Лондоне.
Стеклянный павильон отделяет Boston от шума выставки и подчёркивает научный код бренда. Прозрачные стены — гость видит, что внутри, и хочет зайти; матовая плёнка по нижней трети даёт приватность для переговоров и медицинских демо.
Куб делится не на четыре равные зоны, а на две полосы по 2.5 × 5 м. Слева — медицинская: 4 sub-станции с оборудованием Boston. Справа — митинг-поинт: welcome, переговорная, релакс. Гость сразу видит, в какую половину идёт — за демо или за разговором.
Левая полоса делится 2×2 на четыре направления Boston: ЭД и недержание · БПГ · МКБ · женское. У каждой sub-станции — хит-оборудование, hands-on на тренажёре, 3D-анимация принципа работы и QR-табличка → лендинг направления + персональный КП по SMS+email. Голосование — в зале симпозиума, не на стенде.
Между переговорной и релаксом — узкая барная стойка с бариста и свежесваренным эспрессо. Это единственная кофе-точка на стенде, и она работает только для гостей трёх правых зон — преимущественно для КОЛ. Свежий кофе у Boston — «для своих, не для проходящих»: сигнал «вы — наш гость», а не сервис для трафика.
Над кубом — опции на выбор: премиум LED-кольцо в линию Лондона, средний с печатным баннером бренда или бюджетные подвесные таблички. Геометрия куба и зон одинакова во всех трёх — меняется только то, что висит сверху.
Закрытый стеклянный куб 5 × 5 м. Внутренний крест делит его на четыре равные функциональные зоны по 2.5 × 2.5 м: Медицинская (с 4 направлениями Boston в одном квадранте) · Welcome · Переговорная · Релакс. В сердце креста — навигационная стойка с расписанием симпозиума и QR-приглашением в зал. Над всем — верхний подвес (3 варианта по бюджету). Митинг-поинт не присоединён сбоку — это правая половина куба с тремя зонами и общей кофе-точкой для КОЛ.
2.5 × 5 м, 4 sub-станции 2×2: ЭД+UI · БПГ · МКБ · женское. Hands-on, тренажёры, 4 QR-таблички направлений, разговор с продакт-специалистом Boston.
2.5 × 1.5 м. Ресепшн, координатор, экран с расписанием симпозиума, крупный QR-пригласительный на доклад.
2.5 × 1.5 м. Стеклянная капсула с матировкой по плечо, стол 4–6 человек, экран 49″ — единственный экран на стенде, отправка КП SMS+email.
Одна на стенд, 2.5 × 0.4 м между переговорной и релаксом. Бариста, авторский эспрессо. Только для гостей стенда — КОЛы из переговорной и релакса; никакого «кофе мимо проходящим».
2.5 × 1.5 м. Два дивана, низкий стол, Qi-зарядки в столе и боковинах диванов. Без видеостены — тихая зона для отдыха и мини-разговора.
Опции по бюджету: премиум LED-кольцо Ø 4 м · средний — алюминиевая ферма с печатным баннером бренда · бюджетный — подвесные брендированные таблички. Подробно — в разделе «Куб».
Медицинская зона занимает ровно половину стенда — 2.5 × 5 м, два смежных квадранта. Внутри 4 компактные sub-станции, расставленные 2×2: ЭД+UI · БПГ · МКБ · Женское. Каждая sub-станция: один хит-оборудование Boston, короткая 3D-анимация принципа работы (90 сек, в наушнике или с субтитрами) и hands-on на тренажёре. Голосование — не здесь, а в зале симпозиума во время выступления спикеров. Активный продакт-специалист Boston работает ротацией по всем 4 sub-станциям — врач не упирается «в одного бренд-менеджера».
Базовая геометрия — закрытый стеклянный куб 5 × 5 м. Мы концептуально поддерживаем линию, начатую Boston Scientific на мероприятии в Лондоне: белые модульные тумбы, пурпурный пол, верхний подвес над кубом. На РОУ-2026 — компактнее по площади и плотнее по содержанию: половина стенда — оборудование, половина — митинг-поинт с одной кофе-точкой для КОЛ. Подвес — 3 варианта на выбор (см. ниже).
Каркас куба — алюминиевые стойки с матово-чёрной порошковой окраской. Стены — закалённое стекло 8 мм с матовой плёнкой по нижней трети (1.0 м от пола): снаружи виден силуэт врача, но не его экран и документы. Сверху — открытое остекление, чтобы внутри куба не было «душной коробки».
Подвес над кубом — отдельная статья сметы. Предлагаем три опции на выбор: премиум LED-кольцо · средний с печатным баннером бренда · бюджетный с подвесными табличками. Подробно — ниже, в подсекции «Верхний подвес».
Ковровое покрытие графитной основы под выставку, на ней — пурпурный модуль 5 × 5 м (PVC коммерческий, цвет #5C2D87 ±2). Внутри куба — светлый ламинат «warm oak» как «приватный пол лаборатории».
Снаружи — приглашение: гость видит ритм зон и хочет зайти. Изнутри — фокус: после входа стекло работает как «тихая комната», шум выставки гасится на 6–8 дБ.
Верхний подвес над кубом — самая дорогая статья сметы стенда. Чтобы не «грузить» весь бюджет в потолок, мы предлагаем три варианта на выбор: от лондонского премиум-LED до спокойного брендированного баннера. Геометрия куба и зон идентична во всех трёх — меняется только то, что висит сверху.
Прямое продолжение лондонского решения. Бесшовный P2.6 LED-экран свернутый в кольцо, аренда на 4 дня + день монтажа/демонтажа. Контент — динамический.
Алюминиевая ферма Ø 4 м, обтянутая натянутым печатным баннером с лого Boston Scientific и слоганом «Advancing science for life». Без электроники и контента — статичный визуальный маяк.
Самый лёгкий вариант: 4–6 жёстких табличек/панелей с лого Boston и ключевыми словами («Boston Scientific», «Урология», «Advancing Science for Life»), подвешенные на тросах над кубом. Без фермы, без LED — только бренд.
Правая половина стенда (2.5 × 5 м) разделена на три зоны сверху вниз: welcome у входа, переговорная в центре, релакс снизу. Между переговорной и релаксом — узкая барная стойка с бариста и свежесваренным кофе. Это единственная кофе-точка на стенде, и она работает только для гостей трёх зон — преимущественно для КОЛ из переговорной и релакс-зоны. «Кофе мимо проходящим» нет — ресурс барриста сфокусирован на ценных контактах.
Первая зона правой полосы (2.5 × 1.5 м), сразу за главной дверью. Координатор Boston встречает гостя, выдаёт печатную карточку с расписанием симпозиума и QR-кодом пригласительного на доклад. Кофе здесь нет — за кофе идём к бариста между переговорной и релаксом.
Центральная зона правой полосы (2.5 × 1.5 м) для приватных разговоров: КП, обсуждение тендеров, интервью с КОЛ. Внутренние стеклянные перегородки с матовой плёнкой по плечо — выделяют зону, не разрывая общий стеклянный павильон. Здесь же — единственный экран на стенде.
Узкая барная стойка между переговорной и релаксом — ровно посередине правой полосы. Бариста стоит за стойкой, видит обе зоны, обслуживает только гостей стенда: вышедших из переговорной КОЛ и пришедших отдохнуть в релакс. Это позиционирующий приём: «свежий кофе у Boston — для своих, не для проходящего трафика».
Нижняя зона правой полосы (2.5 × 1.5 м). Два дивана, низкий стол, ковёр. Без видеостены и без других экранов — это сознательно тихая зона, чтобы КОЛ мог сесть, выдохнуть, сделать звонок или продолжить разговор после переговорной за свежим эспрессо.
Boston планирует симпозиум — и стенд должен работать как воронка к нему. Предлагаем 3 механики (можно использовать любую одну, две или все три в комбинации). Объединяет всех правило: работают только на стенде → продолжаются в зале → возвращают гостя обратно в КП.
Голосование происходит не на стенде, а в зале симпозиума во время выступления спикеров. Спикер выводит QR-код на экран зала, врач сканирует с телефона, попадает на простой одностраничный лендинг с текущим вопросом, нажимает один из вариантов — готово. Через 30 секунд спикер видит итог на экране зала и продолжает доклад с учётом «настроения зала».
На sub-станции МКБ стоит VR-шлем с готовым демо-сценарием от Boston. Гость 2–3 минуты «ведёт» виртуальный LithoVue Elite в полости почки — чтобы тактильно понять, как работает одноразовый эндоскоп. Это технический симулятор оборудования, а не маркетинговый челлендж: ни лидерборда, ни топ-листа, ни сложных интеграций. Просто «зашёл — посмотрел — потрогал — пошёл дальше». Активация дополнительная: основная ЦА — врачи и владельцы клиник, но VR-демо особенно цепляет младший хирургический состав / ординаторов сопровождающих врачей, что расширяет охват стенда без затрат на маркетинг.
На каждой из 4 sub-станций медицинской зоны висит небольшой QR-код. Гость сканирует прямо со смартфона — открывается короткий лендинг именно по этому направлению: 3D-анимация процедуры, спецификация оборудования, расписание симпозиума и форма «получить КП» (имя, клиника, телефон, email). После отправки — материалы уходят на email и SMS-ссылкой.
Все интерактивные механики стенда и симпозиума работают на одной простой схеме: QR-код → лендинг → форма / голос. Никаких приложений, никаких NFC-ридеров, никакой интеграции с бейджом конгресса. Гость снимает свой смартфон, сканирует — и через 5 секунд он уже на нужной странице.
На каждой sub-станции — печатная табличка с QR-кодом направления. Гость сканирует, открывается лендинг с 3D-анимацией, спецификацией и формой «получить КП». Заполнил → ушёл с материалами.
В welcome-зоне куба — большой QR на пригласительный лендинг симпозиума: расписание, темы, кнопка «напомнить за 15 минут до доклада SMS-сообщением». Гость оставляет номер — и точно дойдёт.
Во время выступления спикер выводит QR на экран зала. Гость сканирует, открывается одностраничник с одним вопросом и кнопками. Один тап — голос принят. Спикер видит итог через 30 секунд.
После заполнения формы лендинга КП уходит автоматически: SMS со ссылкой на PDF + email с PDF во вложении. Никаких массовых рассылок, только адресная доставка тому, кто сам запросил.
Короткая ссылка на PDF-материалы Boston и расписание ближайших активностей. Доставка через биллинг-шлюз СМС.Россия. Открываемость ~95% в первый час.
Полное PDF-КП во вложении, календарный приглас симпозиума, ссылка на материалы Boston. С контактом конкретного сейлза Boston по региону клиники гостя.
Опциональный канал доставки — только если гость сам поставил галочку «также в MAX» на лендинге формы. Без массовых рассылок и без промо-постов — это явное правило конгресса.
⚠ Промо в мессенджерах запрещено. Используем MAX только для доставки уже запрошенного гостем КП.
Расписание дня симпозиума. На остальные 3 дня — более лёгкая программа без «зова в зал», но с теми же активациями. Команда: 1 координатор (welcome), 4 продакт-специалиста Boston (по одному на sub-станцию), 1 оператор live-голосования (работает в зале симпозиума, не на стенде), 1 бариста, 1 host переговорной, 1 проджект Volname.
Краткая сводка всех материалов и оборудования стенда — чтобы дизайн-бюро и производственники работали параллельно и могли сразу считать смету. По каждому пункту — материал, габарит, принцип монтажа.
Стенд 5×5 м, конструктив из алюминиевых профилей. Пол — пурпурный PVC коммерческий (#5C2D87), внутри куба warm oak ламинат.
Закалённое стекло 8 мм, 6 секций по 2.0×3.0 м. Матовая плёнка по нижней трети (1.0 м от пола) для приватности зон переговоров.
Опции на выбор по бюджету: A · LED-кольцо Ø 4 м · B · ферма с печатным баннером бренда · C · подвесные таблички (см. подсекцию «Верхний подвес» под разделом „Куб“).
Узкая колонна между четырьмя квадрантами: расписание симпозиума, обратный отсчёт и крупный QR-пригласительный на доклад. Никакой NFC, никакого ридера бейджа — только экран и QR.
4 рабочих стола Corian 1.0–1.2 × 1.4–1.6 м, в каждом врезаны демо-сенсорные панели и ниши под оборудование Boston.
Meta Quest (1 шлем + резерв) на sub-станции МКБ. Готовый VR-сценарий от Boston (если есть) или короткое демо без сложной механики.
Три зоны правой полосы куба по 2.5×1.5 м, разделённые стеклянными перегородками с матировкой по плечо.
Барная стойка 2.5×0.4 м между переговорной и релаксом, в перегородке. Бариста, профессиональная эспрессо-машина. Только для гостей стенда — ~120–150 чашек/день, ~500 за 4 дня.
Сценарии освещения по программе дня (IDLE / PRE-SHOW / CALL / AFTER). Аудио — фоновая дорожка под бренд Boston, без лого.