Жизнь женщины — это путь. У каждого возраста — свой ритм, свои вопросы и своя забота. Биннофарм Групп идёт рядом на каждом этапе: шесть препаратов гинекологической линейки — шесть точек поддержки от первого взросления до зрелой мудрости. Стенд на форуме «Мать и Дитя» собирает эти этапы в одно пространство благополучия — где врач видит не отдельные молекулы, а целостную линию заботы о женщине во всех её возрастах.
Стенд — материальное продолжение платформы «Благополучие каждой женщины». Все цвета, шрифты, графика — строго из бренд-бука 2025. Цель: поддержать имидж компании с широким терапевтическим портфелем и сделать акцент на 6 гинекологических брендах — качественных дженериках международного качества.
28–30 сентября 2026, Конгресс-центр ЦМТ, Москва. Организаторы — Минздрав РФ, НМИЦ им. Кулакова, Российское общество акушеров-гинекологов.
Вторая по величине фарм-компания России, входит в АФК «Система». Платформа «Благополучие каждой женщины» — 6 препаратов гинекологической линейки.
Каждый препарат закреплён за своим цветом из дополнительной палитры бренд-бука. На стенде — упаковка + № РУ + QR на инструкцию.
Шесть пожеланий клиента и шесть жёстких пунктов ТЗ — каждый из них учтён в плане стенда. Никакого «творчества вместо ТЗ» — только в дополнение к нему.
«Стенд в розовом цвете, просторный и освещённый, нежный, без чётких граней». Палитра строго по бренд-буку: фиолетовый Pantone 2081 C, розовый 30%, белый.
Скругления, мягкие «облачные» силуэты вместо прямоугольных коробок. Тонкие one-line иллюстрации женщин и сердечки-распылитель из бренд-бука.
Задняя 4 м и правая 3 м — глухие. Открыты фронт (4 м) и левая (3 м). Вход с открытого угла. Высота конструкций ≤ 2.4 м (низкий потолок зала).
Обязательная ТВ-панель для видеороликов БФГ — на внешнем периметре, видна с прохода. Дополнительно — Holotube как креативное wow в центре стенда (по доп. опции).
Закрытое подсобное помещение (полки/стеллаж, мусорная корзина) и стойка регистрации с полками + закрывающейся дверкой с ключиком — обязательно по ТЗ.
Зарядная станция для телефонов + автономная фотозона + бутилированная вода (100 шт). Кофе с баристой — отдельной строкой как доп. опция (по запросу клиента).
Главная идея: каждый препарат гинекологической линейки — это отдельная женская история. На задней стене — шесть мягких квадратов с портретами девочек разных возрастов, под каждой — светящаяся круглая стойка с увеличенным макетом препарата. Сверху — мягкие дуги с медиа-окном по центру. Палитра — строго бренд-бук «Благополучие каждой женщины».
На задней стене — шесть портретов в стиле бренд-бука, по этапам жизни: девочка-подросток, юная, взрослая, состоявшаяся, опытная, мудрая. Под каждым портретом — круглая стойка с препаратом своего цвета: персиковый, мятный, лиловый, бордовый, голубой, тёмно-синий. Связка «возраст → цвет → препарат» считывается мгновенно. Лого Биннофарм Групп — белое кольцо в центре композиции, рядом — медиа-окно с видеоисториями о препаратах.
Архитектурный язык — мягкие, округлые формы, тёплый рассеянный свет. Без острых углов, без подвесных конструкций.
Округлая архитектура продолжается на правую стену и в зону приёма гостей. Никаких прямоугольных коробок.
Пакет визуальных решений для дизайнера: полная палитра с HEX, шрифтовая пара, тактильные материалы и типы освещения. Всё опирается на фирменный стиль Биннофарм (синий + серый + белый круг-логотип) и адаптировано под «женскую» теплоту платформы.
Основная — фиолетовый, алый, розовый
Дополнительная — 6 цветов на 6 препаратов
Фиолетовый Pantone 2081 C — главный, для крупных плоскостей и заголовков. Алый Pantone 2348 C — точечно (сердечки в декоре). Розовый — на 30% прозрачности как фон. Доп. палитра — каждый препарат закреплён за своим цветом, нельзя смешивать.
На стенде: все заголовки и слоган-плашка — PP Right Gothic (UV-печать по акрилу, резка плёнкой). Текст инструкций, дисклеймер, надписи на витринах — Open Sans. В этой web-презентации PP Right Gothic заменён на ближайший Big Shoulders Display; в макетах для производства — оригинал.
Матовый, светопропускание 35–40%. Скруглённые формы, R 80+, UV-печать графики one-line из бренд-бука.
Каркасы стоек и витрин — МДФ 18 мм, скругления R 80+, окрас в розово-сиреневых оттенках бренд-бука.
LED-полоса 3500K тёплый белый по торцам, RGB-полоса под 6 акцент-цветов на скрученных дугах и в полосах правой стены. Тепло у поверхности — 0.
Диван и пуфики — велюр пыльно-розовый и сиреневый по бренду (Pantone 2081 C tonal). FR-обработка.
«Без чётких граней» (по ТЗ): все наружные углы скруглены R 80+. Стойки, витрины, ресепшн — биоморфные «облачные» силуэты, не коробки.
LED-полоса 3500K тёплый белый, 14.4 Вт/м. «Свечение изнутри» в палитре бренд-бука — мягкое, не «больничное».
RGB-кольца в основании 6 круглых стоек Ø 300, цвет — по препарату из доп. палитры бренд-бука. Свечение пола в цвете препарата.
Источник в подсобке, нити 0.75 мм через диск-солнце. Эффект «звёздной пыли», 0 °C тепла на поверхности.
2 встроенные LED-панели на фасадах углового ресепшна — выполняют функцию ТВ-панели для видеороликов БФГ.
Голографический столб с голограммами 6 препаратов. Креативная дополнительная опция (см. раздел 08).
Точечная подсветка 6 витрин-маркеров и фотозоны под диском, 3000K тёплый.
Все источники света — тёплый спектр (2700–3500K). Это критично для «нежного, тёплого» восприятия из ТЗ. Никакого холодного «больничного» белого. Кофейная подсветка и зарядная станция включаются только при выборе соответствующих доп. опций. * параметры Holotube уточняются на этапе подбора оборудования.
Сверху — вид «с потолка», ниже — фасад с прохода. Задняя стена: шесть квадратов с портретами и шесть круглых стоек с препаратами, объединённых мягкими дугами с медиа-окном; в дальнем углу — подсобная ниша. Правая стена — шесть цветных полос со скруглённым верхом, уходящих в потолок, под ней — столик с цветами. Ресепшн в центре с подставкой-дугой. Зеркало для фото — у входа.
Шесть мягких квадратов с портретами девочек, светящихся изнутри, и шесть круглых стоек с увеличенными макетами препаратов — единая экспозиция.
Мягкие переплетённые арки в верхней части задней стены. В центре переплетения — медиа-окно с видеоисториями о препаратах.
Встроена в дальний угол задней стены, закрыта дверкой. Внутри — рабочее место медицинских представителей, стеллаж, запас воды, холодильник.
Шесть вертикальных цветных полос со скруглённым верхом, плавно уходящих в потолок. Подсветка — изнутри по торцам.
Декоративный круглый столик с цветочной композицией в брендовых оттенках — мягкий акцент у правой стены.
В центре стенда — округлая стойка с фрезерованной надписью «Благополучие каждой женщины» и подставкой-дугой по фасаду.
Большое зеркало стоит на проходе перед стендом. Гость встаёт между зеркалом и стендом — в кадре он и фирменная экспозиция за плечом.
По ТЗ — «не затратные активности». Обе механики строятся на том, что уже есть на стенде: «карта благополучия» — обход 6 стоек-препаратов, «зарядка с разбором» — ожидание зарядки телефона превращается в мини-курс по линейке БФГ. Кофе-механика остаётся, но переезжает в раздел доп. опций.
На ресепшне гость получает физическую карту-паспорт формата A6 (мелованная бумага 300 г/м², дизайн в палитре бренд-бука) с 6 пустыми полями-штампами. Каждое поле — отдельный препарат линейки. Закрыл все 6 — получил именной сертификат и вошёл в дневной розыгрыш.
Зарядная станция на 8 портов — на правой стене стенда. Пока телефон гостя заряжается (5–15 минут), на экране телефона через QR открывается короткий интерактивный мини-курс по 6 препаратам линейки. Бесплатно, без аренды техники и баристы.
Базовый стенд закрывает все обязательные пожелания клиента. Дополнительные опции расширяют его до ивент-формата с wow-эффектами и более глубоким вовлечением для специалистов. Каждая опция — самостоятельный модуль, можно подключать по отдельности или вместе.
Голографический столб в центре стенда. 6 препаратов линейки оживают в воздухе — упаковка → молекула → ключевая цифра. Цикл 108 с. Сильный wow для соцсетей и врачебных чатов.
Барная стойка 1700×600 с зерновой кофемашиной, баристой и 5 брендированными чашками-кейсами. Каждая чашка — QR на короткое видео KOL по одной из тем линейки. Магнит для всей выставки.
Расширение линейки сувениров за пределами «карты благополучия». Все позиции строго по бренд-буку: лого Binnopharm group + слоган «Благополучие каждой женщины» + графика one-line.
Сценарий рассчитан на 8–12 минут полного цикла, но даже короткий «забежал на кофе» даёт точку контакта с брендом. Холотуб виден с прохода, кофе тянет с любой точки выставки — оба триггера работают как магнит. Дальше работают механики.
Гость подходит к стенду. Скрученные дуги загораются по очереди в цветах препаратов, синхронно «дышат» 6 силуэтов на задней стене, диск-солнце усиливает свечение. 6-секундный wow, считывается из коридора.
Хост приветствует, предлагает воду и «карту благополучия» с 6 штампами. На двух LED-экранах ресепшна — видеоролики БФГ о препаратах (функция ТВ-панели по ТЗ). Гость ставит первый штамп.
Гость рассматривает фрезерованные силуэты женщин в разных возрастах (12+ → 55+). Под каждым силуэтом — встроенная витрина препарата. Сканирует QR трёх инструкций — три штампа в карте.
В центре стенда — голограммы 6 препаратов. Гость задерживается на полный цикл (108 секунд) и сканирует QR на постаменте. 5-й штамп в карте.
На правой стене у фронта — брендированная станция на 8 портов. Гость подключает телефон, сканирует QR — открывается мобильный «Кабинет специалиста БФГ». 5–10 минут знакомства с препаратами.
Если гость готов к предметному разговору — медрепрезентант приглашает к дивану. Скрытая зона между подсобкой и зарядкой, не на проходе. 10–15 минут, обмен контактами.
На выходе — селфи у светящегося диска с белым лого Binnopharm group (теперь правее, у фронта). На полу — винил-хэштег #БлагополучиеКаждойЖенщины. 6-й штамп → карта закрыта → именной сертификат + дневной розыгрыш.